Auf zum Big Apple

Doch was war das Ziel und wie ging man vor? Das Hamburger Shopping-Start-up About You wollte seine Markenbekanntheit steigern und kombinierte deshalb ­eine Social-Video-Kampagne mit einem hochpreisigen Gewinn: einer Shopping-Reise nach New York samt Outfit aus dem eigenen Haus. Als Partner wurde der Bewegtbildspezialist Wonderlandmovies gewonnen, der ebenfalls in der Hansestadt seinen Sitz hat.

Um die Zielgruppe der 18- bis 30-jährigen Frauen individuell anzusprechen, wurden insgesamt 3.000 ortsspezifische Clips erstellt. Durch das feine Geotargeting ­sollte ein persönlicher Bezug schon in den ersten Sekunden hergestellt werden, ­sodass die Aufmerksamkeit des Users geweckt wird und er sich das Video ­ansieht.

Ein sogenannter Thumb-Stopper kann beispielsweise ein Google-Earth-Zoom auf die entsprechende Ortschaft sein oder ein Kampagnen-Hashtag auf der Gewinn­karte, den die beiden jungen Mädchen in die Kamera halten. Dort steht dann etwa #BuxtehudeToNYC. "Für jedes Kampagnen-Video gibt es eine Masterschablone. Die Software 'Infinitizer' kombiniert den Spot mit einer Datenbank und erstellt ­anschliessend die Facebook-Kampagne", erläutert Jan-Till Manzius die Funktionsweise. Er ist seit mehr als fünf Jahren Geschäftsführer bei Wonderlandmovies.