Konkrete Implementierungsmöglichkeiten

Doch wie kann der Markt Automatisierung in einer derart fragmentierten Welt implementieren? Zuerst muss das Inventar zusammengeführt werden - egal, auf welchem Bildschirm es abgespielt wird. Erst dann ist es opportun, vom "besten Modell" zu sprechen.
 
Des Weiteren werden Geschäftsmodelle wichtiger, die für die Verkäufer- und Käuferseite funktionieren. Druck und der Versuch, alle Risiken auf die Publisher abzuwälzen, wäre kontraproduktiv. Ausserdem lassen sich Ängste vor RTB vermeiden: Erst mit Massnahmen, die Zielgruppen und gesicherte Umsätze miteinander in Einklang zu bringen, wird Automatisierung im digitalen und traditionellen Fernsehen möglich sein. Und erst dann entstehen Vorteile für die Verkäufer- und für die Käuferseite - auch weil in der Folge das Geschäftsrisiko für alle Beteiligten sinkt.
 
Darum sollten Publisher und Advertiser hinterfragen, ob und wie sie Programmatic in ihre Geschäftsmodelle implementieren wollen:

• Wie wird das Inventar zusammengeführt, um ein maximales Ergebnis herauszuholen?
• Wie müssen Daten wirksam eingesetzt werden, damit der Wert des Inventars und der Wert für den Käufer steigen?
• Wie lassen sich Geschäftsmodelle gewährleisten, von denen langfristig beide Seiten angemessen profitieren?
• Wie gewährleisten Publisher und Advertiser, dass das richtige Inventar, die richtigen Daten und die richtigen regulatorischen Vorgaben auf beiden Seiten verbindlich und nachvollziehbar eingesetzt werden?
• Welche Software-Metriken müssen zur Anwendung kommen? Und wie müssen diese auf verschiedenen Plattformen eingesetzt werden?
• Wie gelingt dies möglichst effizient?

Bei richtiger Anwendung arbeitet Automatisierung der Verkäufer- und der Käuferseite zu und senkt die Fehlerquote. Platzierungen werden präziser. Die Kosten sinken, während die Einnahmen steigen. Dass Verbraucher immer fragmentierter agieren und beliebig zwischen Geräten und Plattformen hin- und herwechseln, hat immer stärkere Auswirkungen auf die Automatisierung im Allgemeinen und Programmatic im Besonderen. Wer darauf nicht reagiert, sieht sich mit Einnahmeverlusten konfrontiert - übrigens wirkt sich dies auf alle Beteiligten aus.