Stimmen aus der Branche

Je nach "Lager" unterscheiden sich die Reaktionen auf das Acceptable Ads Committee erwartungsgemäss. Alexander Gösswein, Managing Director Central Europe beim Committee-Mitglied Criteo, hält die Einführung für die richtige Entscheidung. "Bislang sah sich eyeo ja weitestgehend mit dem Vorwurf der Willkür aus dem Markt konfrontiert. Dieser Schritt geht genau in die richtige Richtung einer übergeordneten, unparteiischen und vor allem transparenten Instanz im Sinne des Users."

Oliver von Wersch, Adblocker-Experte des BVDW, zeigt sich von der eyeo-Initiative unbeeindruckt: "Der BVDW hat tatsächlich grosses Interesse an der Verbesserung von Online-Werbung und vor diesem Hintergrund unterstützen wir die Coalition for Better Ads anstatt uns irgendwelchen fragwürdigen Initiativen mit unklaren Motiven anzuschliessen. Wir sind sehr zuversichtlich, mit dieser Koalition das Adblocking-Problem in den Griff zu bekommen - auch weil dort alle relevanten Marktteilnehmer gebündelt sind."

Die Coalition for Better Ads besteht aus Unternehmen, Agenturen und Verbänden wie Google, dem BVDW, GroupM, Procter & Gamble oder Unilever. Sie wollen ebenfalls das Nutzererlebnis verbessern und arbeiten an neuen globalen Standards für Online-Werbung.