Instagram: Die Auswirkungen der neuen Features auf das Influencer Marketing
Branded Content Updates: Grösserer Handlungsspielraum für Marken
Worum geht’s?
Instagram hat die Möglichkeiten für Branded Content auf der Plattform mit gleich zwei Updates ausgeweitet: War es Marketing-Verantwortlichen bislang nur möglich, Inhalte von Influencern zu bewerben, die bereits von den jeweiligen Creators geteilt wurden, können sie ab sofort auch Branded Ads veröffentlichen, die nicht schon als Beitrag geteilt wurden - sofern die Influencer zustimmen. Zudem wird ein Branded Content Tag für den TikTok-Klon Reels eingeführt und für Live-Formate getestet.
Branded Content Tags sorgen für mehr Transparenz in Reels und Live.
Quelle: Instagram
Wie gross ist die Bedeutung für das Influencer Marketing?
Auch hier ist die Relevanz für Influencer-Marken-Partnerschaften hoch. Während mit den Tags für mehr Transparenz gesorgt wird, bietet der neue "Creation Flow" - wie Instagram das Update selbst beschreibt - Marketing-Verantwortlichen die Möglichkeit, ein Stück weit kontrollierter zu agieren. Bestimmte InfluencerInnen-Inhalte könnten so erstmals ausschliesslich als Ads laufen. Die Foto- und Bewegtbild-Plattform gibt Marken damit eine weitere Option dafür an die Hand, wie sie in Zukunft mit Creators zusammenarbeiten wollen.
Fazit
Alle aktuellen Feature Updates haben das Potenzial, Marken-Kooperationen mit Influencern auf Instagram dauerhaft zu prägen. So werden mit Guides neue Formen des zusammenhängenden Storytellings innerhalb von Kampagnen möglich, während der neue Creation Flow dafür sorgt, dass Partnerschaften in Zukunft anders gedacht werden können.
