Instagram: Die Auswirkungen der neuen Features auf das Influencer Marketing

Instagram ist im Influencer Marketing mittlerweile die dominierende Plattform. Satte 15 Millionen Nutzer hat die einst als reines Foto-Netzwerk gestartete Facebook-Tochter. Jetzt hat Instagram gleich mehrere neue Funktionen in kurzer Zeit vorgestellt. Wie relevant sind sie für das Influencer Marketing?

Jessica Kellershofen, Lead Marketing & Insights bei der Influencer-Marketing-Plattform ReachHero, erklärt, was Marketing-Verantwortliche zu den neuen Features wissen müssen.

Guides muss man sich als kleine und kompakte Version eines Blogs vorstellen. Über die neue Funktion können Nutzer Beiträge (Posting oder Reels), Orte und Produkte zusammenhängend in einer Art Artikel veröffentlichen - egal, ob die Inhalte zuvor selbst veröffentlicht wurden oder von anderen Instagram-Usern stammen. Über Captions lassen sich kurze Texte einpflegen, die den Inhalten entsprechend Kontext geben.

Wie gross ist die Bedeutung für das Influencer-Marketing?

Ganz klar: gross! Denn Guides gibt Influencern die Möglichkeit, bislang lose veröffentlichte Beiträge in einen Gesamtkontext zu stellen. Gerade bei langfristigen Kooperationen mit Marken respektive Kampagnen, die über diverse Postings hinweg laufen, schafft das deutlich mehr Ordnung und Überblick.

Händler mit eigenem Instagram-Shop-Auftritt profitieren darüber hinaus davon, dass Influencer Produkte auch direkt in Guides verlinken können. Für das Storytelling im Influencer Marketing auf Instagram kann der Wert des neuen Features auf jeden Fall gar nicht hoch genug eingeschätzt werden.