Die bedeutendsten Publisher-Modelle in 2017

Für die Merchants sind mit 80 Prozent nach wie vor die Content-Seiten die wichtigsten Publisher-Modelle in 2017. Es folgen Preisvergleiche mit 50 Prozent und das neue Publisher-Modell Influencer Publisher mit 31 Prozent.
 
Auf die Frage, ob Merchants ihren Affiliates zusätzlich zum klassischen CPO-Provisionsmodell auch einen WKZ (Werbekostenzuschuss) oder eine Hybrid-Provision bezahlen, haben dies allerdings nur 40 Prozent bestätigt, obwohl gerade aufgrund des zunehmenden Qualitätsanspruchs und der damit verbundenen Qualität eine fairere Vergütung der Affiliates die Folge sein müsste.

Für Markus Kellermann, Geschäftsführer xpose360, sollten sich die Merchants daher Gedanken über eine neue Provisions-Strategie machen. "Gerade wenn man weiterhin mit qualitativen Content-Publishern oder Influencer-Affiliates zusammenarbeiten möchte, ist es wichtig, dass neben dem klassischen CPO der qualitative Traffic auch über eine zusätzliche WKZ- oder Hybrid-Provision vergütet wird."

Erst 31 Prozent der Merchants nutzen bereits ein Customer Journey Tracking zu Bewertung der verschiedenen Online-Marketing-Kanäle nutzen, 38 Prozent haben es für 2017 geplant. Allerdings nutzen auch 31 Prozent der Merchants derzeit noch kein übergreifendes User Journey Tracking. Die Gründe dafür sind für 63 Prozent der Merchants, dass die technische Integration hierfür zu aufwändig sei, gefolgt von zu wenig Zeit dafür und dass der Kosten/Nutzen-Effekt dafür in keinem Verhältnis stehe.