Die Brücke zu Youtube
TV-Konzerne besetzen strategisch den Markt
ProSiebenSat1 positioniert sich mit Studio71 strategisch in einem Markt, der als Ergänzung zum traditionellen TV-Geschäft gilt. Webstars können darüber leichter den Sprung ins klassische Fernsehen schaffen, Werbekunden übergreifend Pakete buchen. Soeben hat ProSiebenSat1 zudem die Mehrheit an den Collective Digital Studios übernommen, einem der führenden MCNs in den USA. Daraus wird nun das Collective Studio71 geformt, mit dem auch die internationale Karriere der Video-Stars angeschoben werden kann.
Der grosse Konkurrent, die RTL Group, investiert ebenfalls kräftig in diesem Segment. Im November stockte der Konzern seinen Anteil an Style Haul, dem führenden Multichannel-Network für Fashion, Beauty und Lifestyle, auf 93,6 Prozent auf. "Die Produktion von Bewegtbild ist von jeher unsere Kernkompetenz", betont Andreas Meier, Communications Manager bei der RTL Group. "Daher sind wir überzeugt, dass es Sinn macht, in diesem dynamischen Markt eine starke Präsenz aufzubauen."
Auch RTL betrachtet die Video-Netzwerke als internationalen Markt mit erheblichem Potenzial. Man könne globalen Marken verschiedene Möglichkeiten bieten, sie beim Erreichen ihrer unternehmerischen Ziele kommunikativ zu unterstützen, sagt Tracy Crane, Chief Marketing Officer bei Style Haul in New York: etwa bei der Erhöhung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Abverkaufs oder der Steigerung des Traffics auf einem Online-Shop.
Im Januar hat auch die zur RTL-Familie gehörende Produktionsfirma Freemantle Media ihren Anteil an dem Multichannel-Network Divimove auf 51 Prozent aufgestockt. Zu dem Netzwerk gehört eine Artist Management Unit, die Künstler managt und Events produziert, sowie die Werbeagentur "Brandboost by Divimove", die Online-Kommunikationslösungen entwickelt. "Als Online-Video-Experten liefern wir nicht nur globale Reichweiten, sondern auch die passenden Influencer, Kreativideen, Konzepte und Produktionen", sagt Olaf Herzig, Chief Sales Officer.
Einfluss der MCNs wird weiter zunehmen
Divimove wurde 2012 gegründet. Anfangs tröpfelte das Business so dahin, seit dem vergangenen Jahr drängen die Markenartikler auf die Youtube-Plattform. "Sie haben jetzt realisiert, dass zur Erreichung junger Zielgruppen kein Weg an Online-Video als Kommunikationskanal vorbeiführt", sagt Herzig. "Seitdem versuchen Marken verstärkt, Vorteile wie die grossen Reichweiten, die Emotionalisierung und das Storytelling für sich zu nutzen."
