Ad Fraud steigt in Deutschland um 30 Prozent
Ad Fraud
Die grosse Menge an ausgelieferten Impressions hat weitere negative Auswirkungen: Im gesamten deutschen Werbemarkt ist das Volumen der betrügerischen Impressions (Ad Fraud) bei Desktop- sowie mobilen Web-Display Ads im zweiten Halbjahr 2018 um 30 Prozent angestiegen.
Die in Deutschland optimierte Betrugsrate im Bereich Desktop Display stieg um 32,4 Prozent von 0,7 Prozent im ersten Halbjahr 2018 auf knapp ein Prozent im zweiten Halbjahr 2018.
Bei Kampagnen, die ohne Ad Fraud-Technologie ausgespielt wurden, wuchs der Ad Fraud-Anteil bei Desktop Display auf mehr als zehn Prozent.
"Im Weihnachtsgeschäft wollen viele Unternehmen ihre Ads platzieren, allerdings sind die Premium-Slots natürlich begrenzt. Wird dann nicht mit Ad Verification-Massnahmen gegengesteuert, landet Branding-Werbung häufiger auf Werbeplätzen, wo sie keine Sichtbarkeit und Wirkung erzielt und die Viewability-Rate sinkt. Das Gleiche gilt für wichtige Faktoren wie Brand Safety und Ad Fraud: Eine Steigerung des Ad Fraud-Anteils um 30 Prozent ist wirklich beachtlich. Sicherlich ist diese Entwicklung aufgrund der grossen Menge an ausgelieferten Impressions zu Weihnachten ein Trend, der sich jährlich wiederholt", fasst Oliver Hülse, Managing Director CEE von Integral Ad Science, zusammen.
Brand Safety
Zu guter Letzt ein Blick auf die Markensicherheit: Das Risiko, dass digitale Werbung in einem nicht markenkonformen Umfeld ausgespielt wird, stieg im zweiten Halbjahr vor allem bei Display-Kampagnen. Und das sowohl auf Desktop- wie auch auf mobilen Geräten:
- Im Bereich Desktop Display lag das Brand Safety-Risiko im Durchschnitt bei zwölf Prozent. Am häufigsten fiel der nicht-passende Content dabei in die Kategorie Alkohol.
- Das Video-Segment ging beim Thema Brand Safety mit gutem Beispiel voran: Hier hat sich das Brand Safety-Risiko um 17 Prozentpunkte verringert.
Besonders gefährdet ist die Brand Safety, wenn Kampagnen mobil ausgespielt werden. Bei knapp über 18 Prozent der Mobile Web Display Impressions werden Ads in Umfeldern platziert, die für die jeweilige Markenbotschaft nicht zuträglich oder sogar schädlich sind.
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Quelle: zulu5 / MOMENTUM Wien
