Studie: eSports-Fans haben überdurchschnittlich hohes Interesse an Konsumgütern

eSports-Fans: Viele Interessen neben eSports

eSport-Fans haben im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ein überdurchschnittlich hohes Interesse an Konsumgütern: Neben naheliegenden Interessen wie Computer und Zubehör (22 Prozent über dem Durchschnitt) und Sportwetten (+26 Prozent) sind Sportartikel und Automobile (jeweils +16 Prozent) für diese Zielgruppe am interessantesten.
Etwas kritischer ist die A1 eSports-Community: Sie interessiert sich noch stärker für Computer und Zubehör (+34 Prozent), hat aber zum Beispiel an Urlaub oder Wellness (jeweils -20% unter dem Durchschnittsinteresse der Gesamtbevölkerung), Kosmetika (-31 Prozent) und Banken und Finanzdienstleistungen (jeweils -14 Prozent) eher unterdurchschnittliches Interesse.
eSport-Fans haben zudem eine wichtige Aufgabe in ihrem sozialen Umfeld zu erfüllen: Sie sind Marken- und Produkt-Influencer. 46 Prozent der eSports-Konsumenten geben an, dass sie beim Kauf von Produkten häufig um Rat gefragt werden. In dieser Situation ist der Durchschnitts-Österreicher mit 27 Prozent weitaus seltener.
Michael Heina, Head of Esports Europe beim Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports, sagt: „Die Ergebnisse der in Kooperation mit A1 erhobenen Studie zeigen, dass E-Sport definitiv in der Mitte der österreichischen Bevölkerung angekommen ist. Selbst im internationalen Vergleich ist das Interesse in Österreich überdurchschnittlich ausgeprägt. Dies bietet werbenden Marken wie A1 sehr gute Möglichkeiten zur Markendarstellung. Ausserdem können Unternehmen mit der spannenden Zielgruppe der sogenannten Generationen Y und Z auf authentische Art und Weise interagieren.“

Christina Ebner
Autor(in) Christina Ebner




Das könnte Sie auch interessieren