Mobile Shopping: Facebook sorgt für die meisten Fashion-Käufe
Tipps und Trends durch Fashion-Blogs
Nach aktuellen Mode-Trends suchen 53 Prozent der Shopperinnen in Blogs. Jede Zweite holt sich hier auch Tipps und Kaufempfehlungen. Auf der Suche nach Rabatten und Angeboten sind 43 Prozent der Blog-Besucherinnen. 29 Prozent haben allerdings gegenüber den Empfehlungen von Bloggern eine kritische Haltung.
Mobile-Mode-Trends
Ob Beratung via Messenger, Apps oder auch Augmented Reality (AR) - Services gibt es bereits viele. Doch wie werden sie angenommen beziehungsweise welche Potenziale bieten sie?
Rund 40 Prozent der Studienteilnehmerinnen haben eine Fashion App auf ihrem Smartphone installiert. Für 75 Prozent derjenigen, die grundsätzlich dazu bereit wären eine Mode-App herunterzuladen, sind Rabatte und personalisierte Empfehlungen ein Grund für die Installation einer solchen Anwendung.
Das Thema AR birgt nach Angaben der Teilnehmerinnen grosses Potenzial. 39 Prozent würden das Angebot einer virtuellen Umkleide nutzen.
Die Mode-Beratung über einen Messenger in Echtzeit bieten hingegen schon viele Fashion-Marken an. Doch die Userinnen scheint dieser Service nicht wirklich zu überzeugen. Nur 28 Prozent finden Beratungen dieser Art hilfreich.
Studiendesign
Das ECC Köln hat gemeinsam mit HSE24 im August 2016 insgesamt 483 Mobile-Fashion-Shopperinnen im Alter von 25 bis 40 Jahren, die schon einmal Fashion und Accessoires über ihr Smartphone gekauft haben, zu ihren Einstellungen und Verhaltensweisen befragt. Die quantitative Befragung wurde durch qualitative Interviews ergänzt. Die Kernfrage der Studie lautet: Mobile First? Wie kaufen und inspirieren sich Fashion-Shopperinnen?
