Interview: "Die App soll zum 'first stop' für Fashion- und Wohninspiration werden"

Wer ist die Zielgruppe von stylefruits, unterscheidet sich diese stationär und mobil?
Mathias Ziegler: Unsere Kernzielgruppe sind fashion- und lifestyle-affine Frauen zwischen 18 und 34 Jahren. Ob unsere Userinnen eher unsere Website auf dem Desktop ansurfen oder ob sie die App aufmachen, ist weniger von demographischen Merkmalen abhängig, als eher von der Situation, in der sie stylefruits nutzen. In der Bahn oder beim Shopping in der Stadt mache ich eher die Smartphone-App auf, hole mir Inspiration, mache einen dringenden Einkauf oder frage die Community im Stylecheck um Rat, welches von zwei Teilen ich kaufen soll. Abends beim Couch-Shopping greife ich eher auf die Tablet-App oder die Website zu.

Gibt es die Möglichkeit für Offline- oder Online-Händler im Stylecheck eingebunden zu werden?
Ziegler: Derzeit gibt es keine konkrete Möglichkeit in diesem speziellen Feature der App eingebunden zu werden. Der Stylecheck ist in erster Linie als Service für unsere Userinnen gedacht, in Echtzeit Fashion-Rat von der stylefruits Community zu bekommen, egal ob zu Hause vor dem Kleiderschrank oder in der Umkleidekabine im Laden. Unsere Partner-Shops sind weiterhin Online-Händler. Ihre Produkte tauchen im Stylecheck auf, sofern ein User sie aus seiner Wunschliste zur Abstimmung postet. Der Stylecheck schafft aber dadurch, dass er auch beim stationären Shopping genutzt wird, aus User-Sicht eine erste Verknüpfung von On- und Offline-Shopping. Für 2016 planen wir weitere Anknüpfungspunkte zwischen der stylefruits App und dem stationären Handel, auch für unsere Partner-Shops - wie zum Beispiel Couponing und Location Based Services, um auch für "Traffic" im stationären Handel zu sorgen.

Was sind die Pläne für 2016?
Ziegler: Unser Fokus im nächsten Jahr liegt voll auf dem Ausbau unseres App-Geschäfts. Die App soll zum ständigen digitalen Begleiter in allen Stylefragen und zum "first stop" für Fashion- und Wohninspiration werden. Es sind einige neue Community-Features geplant, um das User Engagement weiter zu steigern. Im Moment arbeiten wir beispielsweise an einer Follower-Funktion, mit der Userinnen ihren Fashion-Vorbildern oder Freunden auf stylefruits folgen können und so immer direkt über deren neueste Outfit-Kreationen und Fashion-Tipps informiert werden. Um das Shopping-Erlebnis weiter zu optimieren, bauen wir im nächsten Jahr auch verstärkt die Themen Personalisierung und Targeting aus.