Das steckt hinter Dark Social
Der Grossteil wird über Dark Social geteilt
Die Werbespezialisten von RadiumOne (jetzt RhythmOne) haben in ihrer Studie "Dark Side of Mobile Sharing" behandelt, dass 84 Prozent des sozialen Teilens über Dark Social via E-Mail oder Instant Messaging stattfindet. Ähnliches beschrieb Alexis C.Madrigal ebenfalls schon 2012. Damals machten die nicht direkten Zugriffe auf "The Atlantic", die nicht zugeordnet werden konnten, 56,5 Prozent aus.
Laut Radium One reagieren Konsumenten am häufigsten auf Dark-Social-Links über ihre mobilen Geräte. 62 Prozent der Klicks kommt von mobilen Geräten wie Smartphones oder Tablets, die anderen 38 Prozent kommen von Desktops. Weiter heisst es, der Dark-Social-Traffic sei massiv gestiegen. Es ist anzunehmen, dass die Bedeutung weiterhin steigen wird.
Laut Radium One reagieren Konsumenten am häufigsten auf Dark-Social-Links über ihre mobilen Geräte. 62 Prozent der Klicks kommt von mobilen Geräten wie Smartphones oder Tablets, die anderen 38 Prozent kommen von Desktops. Weiter heisst es, der Dark-Social-Traffic sei massiv gestiegen. Es ist anzunehmen, dass die Bedeutung weiterhin steigen wird.
Gesellschaftliche Bedeutung
Auf den ersten Blick mag diese persönliche Kommunikation harmlos klingen. Da sie schon länger den Grossteil der Sharing-Kultur ausmacht, ist sie allerdings nicht zu unterschätzen. Seit 2017/2018 wird laut Wikipedia der Begriff auch mehr im sozialen beziehungsweise gesellschaftlichen Kontext betrachtet.
Der Austausch von Informationen und Links in persönlichen Mitteilungen sei insofern bedeutsam, "weil er praktisch unter Ausschluss dessen stattfindet, was klassisch als Öffentlichkeit gilt", schreibt die Süddeutsche Zeitung. In den dunklen Kanälen gebe es selbst bei hochpolitischen Themen kaum sichtbare politische Akteure, Menschen mit anderer Meinung oder gar politische Debatten.
Bei mehreren jüngeren Ereignissen, beispielsweise die Gelbwesten-Bewegung in Frankreich oder der Wahlsieg des Ex-Soldaten Jair Bolsonaros bei den Präsidentschaftswahlen in Brasilien, sollen öffentlich nicht einsehbare Chat-Gruppen eine grosse Rolle gespielt haben.
Der Austausch von Informationen und Links in persönlichen Mitteilungen sei insofern bedeutsam, "weil er praktisch unter Ausschluss dessen stattfindet, was klassisch als Öffentlichkeit gilt", schreibt die Süddeutsche Zeitung. In den dunklen Kanälen gebe es selbst bei hochpolitischen Themen kaum sichtbare politische Akteure, Menschen mit anderer Meinung oder gar politische Debatten.
Bei mehreren jüngeren Ereignissen, beispielsweise die Gelbwesten-Bewegung in Frankreich oder der Wahlsieg des Ex-Soldaten Jair Bolsonaros bei den Präsidentschaftswahlen in Brasilien, sollen öffentlich nicht einsehbare Chat-Gruppen eine grosse Rolle gespielt haben.
