Was kann Snapchat aus der Krise retten?
Zeit für ein neues Geschäftsmodell
Zeit also, dass sich der brilliante Kopf hinter Snapchat, Evan Spiegel, etwas einfallen lässt, um sein sinkendes Schiff zu retten. Wenig hilfreich dürfte der Neuversuch in Sachen Spectacles sein: Die zweite Generation der Brille soll noch im Herbst erscheinen, jegliche Programmfehler beseitigen und eine bessere Performance bieten. Vorsichtshalber wird das Gerät aber diesmal in kleineren Stückzahlen produziert. Eine dritte Generation ist bereits für das Jahr 2019 angedacht.
Profitabler könnte da schon eher das neue Projekt "Curated Our Stories" werden. Zusammen mit 20 Publisher-Partnern wie CNN, Cosmopolitan, Lad Bible oder NowThis ging das neue Geschäftsmodell von Snap vor wenigen Tagen an den Start.
Die Publisher können dabei aus vorhandenen Inhalten eigene Snapchat-Stories zusammenbasteln und diese auf ihren eigenen Webseiten einbauen. Das heisst, der Content steht nicht nur Snapchat-Nutzern zur Verfügung.
Die kuratierten Inhalte stammen von den Usern, also Laien, die ihre Videos auf die Plattform laden. In den Stories selbst kann Werbung geschaltet werden, die Einnahmen werden zwischen Snap und den Publishern geteilt, schreibt Techcrunch.
Die nächste Medienrevolution
Der Clou an der Sache: Publisher bekommen authentischen Content in Echtzeit, der im Wettbewerb mit der Konkurrenz bei aktuellen Geschehnissen entscheidend sein kann. Die Nutzer werden zu Laienreportern, das Konzept erinnert an Crowdsourcing. Alles in allem für Evan Spiegel "die nächste Medienrevolution".
In der Tat ist das keine Untertreibung, das Modell hat Potenzial, den Journalismus zu verändern und vor allem die Nutzerzahlen wieder nach oben zu treiben. Natürlich ist es nicht risikofrei. Fake News können noch schneller verbreitet werden, es müssen genügend Publisher gewonnen werden und die Qualität der Clips dürfte in vielen Fällen der Berichterstattung einen Strich durch die Rechnung machen.
Das eigentliche Problem liegt jedoch woanders. Bislang hat sich Facebook noch jede Snapchat-Innovation zu eigen gemacht. Sollte das auch mit "Curated Our Stories" geschehen, dürfte ein ähnliches Schicksal zu erwarten sein, wie es die ursprünglichen Stories erlitten haben: Die Kopie wird erfolgreicher als das Original.
