AdWords: Google zeigt nicht das, was ich möchte - und jetzt?

Von Alexander Dieser, Head of SEA bei netzeffekt

Eine AdWords-Anzeige für sich alleine ist relativ unscheinbar. Deshalb gibt es die sogenannten Anzeigenerweiterungen. Diese einzusetzen bietet eine Reihe von Vorteilen:

An folgenden Beispielen sieht man sehr gut, wie unterschiedlich Anzeigen aussehen und wie stark Anzeigenerweiterungen dazu beitragen, dass die Anzeigen, mit denen Google Geld verdient, attraktiver aussehen als die organischen Suchergebnisse:

Im ersten Schritt muss man unterscheiden zwischen Anzeigenerweiterungen, die man selbst erstellen kann und solchen, die das AdWords-System generiert. In Summe sind fast 15 verschiedene Anzeigenerweiterungen verfügbar.

Hier die wichtigsten:

• Sitelinks: Das sind klickbare, ein- bis dreizeilige Elemente. Diese gibt es in einer ähnlichen Form auch für die organischen Ergebnisse. Da sie klickbar sind, eigenen sie sich perfekt dafür, die User direkt auf verschiedene Unterseiten der Website zu leiten. Sie werden von Google im Moment blau dargestellt und sind deshalb auch sehr auffällig.
• Anruf- und Standorterweiterung: Die beiden sind sehr gut geeignet für den direkten Kontakt mit Interessenten und die Verknüpfung der Anzeigen mit einem Standort, einer Niederlassung oder einem Ladengeschäft.
• Verkäuferbewertungen: Das Ergebnis wird mit Sternen und als Durchschnitt dargestellt. Sie sind optisch sehr auffällig - vor allem, wenn nicht sie nur für wenige Anzeigen eingeblendet werden - und vermitteln eine starke Botschaft über die Qualität des Anbieters.
• App-Erweiterung: Sie wird nur auf Mobiltelefonen und Tablets angezeigt. Sie ist prädestiniert für die direkte Vermarktung von Apps in Suchmaschinen.