Snapchat, Instagram und SEA

Vor allem in der jungen Zielguppe ist derzeit Snapchat das heisse Pflaster in Sachen Social Media. Kürzlich wurde bekannt, dass der Dienst mit dem gelben Geist zum Super Bowl einen millionenschweren Werbedeal abgeschlossen hat.

Im "normalen" Werbealltag haben grosse Marken die Möglichkeit, für Sonderaktionen auf Snapchat einen Tag lang jedem Nutzer einen speziell kreierten Filter zur Verfügung zu stellen. Dafür werden rund 400.000 US-Dollar fällig. Münzt man das Super-Bowl-Budget in dieses Werbeformat um, könnte ein Unternehmen 12,5 Tage lang den Usern einen eigenen Filter geben.

Alternativ könnte man auch zwischen 100 und 200 Influencer-Kampagnen auf Snapchat laufen lassen. Ein einzelner Snapchat-Takeover führt - wie man liest - zu mehreren Millionen Video-Abrufen.

Selbstverständlich sind Soziale Medien nicht für jedes Unternehmen der perfekte Weg, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Wer auf "Search" statt auf "Social" setzt, könnte für das Super-Bowl-Investment 15 Millionen Klicks auf Suchmaschinenwerbung kaufen und insgesamt eine Milliarde Ad Impressions ausliefern lassen.

Seit dem globalen Roll-out von Instagram-Anzeigen hat sich auf der Bilderplattform werbetechnisch einiges getan. So gibt es beispielsweise mit Marquee ein Format, das dem Advertsier eine hohe Aufmerksamkeit im Stream der User garantiert.

Durch mehrere, unterschiedliche und besonders gestaltete Inhalte (z.B. Bewegtbild) kann eine Marke mit Marquee einen Tag lang Akzente setzen. Dafür werden einmalig 475.000 US-Dollar fällig. Fünf Millionen US-Dollar reichen also für mehr als zehn Premium-Instagram-Kampagnen.