Stockerlplätze unter die Lupe genommen

Mit dem aktuellen Spot konnte Capri-Sun die Eigenschaftszuordnung der Betrachter deutlich verändern und sehr stark mit jugendlichem Image punkten. Während vor Ansicht des Spots noch 43 Prozent die Getränkemarke als traditionell bewerteten, änderten 23 Prozent ihre Meinung nachdem sie den Spot angesehen hatten. Hinsichtlich des Kriteriums "Jugendlichkeit" veränderte sich der Wert im Gegenzug von 55 Prozent vor dem Spot auf 64 Prozent Zustimmung nach Ansicht der Werbung. Lustig, unterhaltsam, modern und originell sind ebenfalls Werte, die von den Befragten mit der Marke Capri-Sun assoziiert werden.

Ähnlich verhielt sich die Auswirkung des für die Kernzielgruppe Teenager konzipierten Spots bei der zweitplatzierten Marke Rauch. Die Marke Rauch wurde von den Befragten vor Ansicht der Werbung für „Rauch Eistee“ noch mehrheitlich traditionell bewertet (56 Prozent). Nach dem Spot stuften jedoch nur mehr 26 Prozent der Probanden "Rauch Eistee" als traditionell ein und die Attribute jugendlich, modern und unterhaltsam nahmen deutlich zu. Mit einer Bekanntheit von 93 Prozent nehmen die Befragten die Marke Rauch auch als kraftvoll, vital und aktiv wahr. Outfittery wird von den Befragten in erster Linie mit den Eigenschaften modern, innovativ und aktiv in Verbindung gebracht. 72 Prozent ordnen die Marke der Zukunft zu. Positiv wirkte sich auf den Gesamtscore nach Ansicht des aktuellen Werbespots auch die Einstellung hinsichtlich der Kriterien Jugendlichkeit (24 auf 36 Prozent) und Vitalität (18 auf 26 Prozent) aus.