"Und wer bestimmt was dir gefällt?"

Die Kampagne wird im Juni über verschiedene Kanäle in Hamburg und London ausgespielt. In Hamburg kommen rund 220 City-Lights oder City-Screens im Zentrum sowie an Verkehrsknotenpunkten der Stadt zum Einsatz. In Londons U-Bahn- und Busstationen sind 180 Plakate und Screens mit den Sujets zu sehen. Diese zeigen schöne Urlaubsmomente, Orte oder Objekte, die jedoch mit negativen und polarisierenden Bewertungen von Usern versehen wurden.
Der Name der User wurde für die Kampagne geändert, die Kommentare basieren jedoch auf realen Bewertungen. So wird eine romantische Bootsfahrt auf der alten Donau, beispielsweise als langweilig bewertet, das knusprige Wiener Schnitzel wird aufgrund fehlender Tunke und der einzigartige Ausblick auf das Schloss Schönbrunn, aufgrund des üppigen Rasens kritisiert.
 
Abgerundet werden die Sujets mit der Frage „Und wer bestimmt, was dir gefällt?“ („So who decides what you like?“). Diese soll zum Nachdenken über das Verhältnis von Selbst- und Fremdbestimmung anregen und fordert die Rezipienten dazu auf, sein ganz persönliches Wien zu entdecken. Auf der Kampagnen-Website, Facebook und Instagram, bei Schaltungen direkt auf TripAdvisor und via Adressable TV, soll mittels #UnratingVienna eine länderübergreifende Diskussion angefacht werden.

Zusätzliche Aufmerksamkeit generiert der WienTourismus von 6. bis 8. Juni vor Ort und in Kooperation mit dem Leopold Museum sowie dem MuseumsQuartier. Das Leopold Museum projiziert seine kritischsten und absurdesten Bewertungen in überdimensionaler Grösse auf die Aussenwand des Museumsgebäudes. 

In der Tourist-Info am Albertinaplatz steht während des gesamten Kampagnenzeitraums ein Zufallsgenerator, welcher den Besuchern verschiedene Wiener Begegnungsmomente vorschlägt. Zudem holt der WienTourismus einige Influencer aus Deutschland und Grossbritannien nach Wien und ermutigt sie, Wien zu entdecken, ohne sich dabei von Bewertungen lenken zu lassen.