Beim Meta-Title-Tag, also der Überschrift des Snippets, wird nur eine bestimmte Länge in den Suchergebnissen ausgespielt. Der hier hinterlegte Text sollte also nicht zu lange sein und auf keinen Fall die 150 Pixel-Grenze überschreiten. Trotzdem sollte dieser Platz optimal genutzt werden, damit dem Suchenden passende Informationen bereitgestellt werden können. Überprüfen kann man die Länge der Meta Description zum Beispiel mit Hilfe verschiedener Tools. Dort wird Webmastern sofort angezeigt, ob der Title zu lange oder zu kurz gewählt wurde oder wo der Text in den Suchergebnissen abgeschnitten wird.
Keywords, also Schlüsselworte aus der Suchanfrage der Nutzer, die auch im Meta Title beziehungsweise in der Überschrift des Snippets vorkommen, werden fett hervorgehoben. Deshalb ist es wichtig herauszufinden, welche Begriffe die Interessenten bei Google eingeben und diese in den Title Tag zu integrieren. Durch die Fettmarkierungen sticht das Suchergebnis dann viel schneller ins Auge. Ein Snippet mit einer sehr guten Überschrift ist in folgender Abbildung zu sehen:
Wie schon bei der Überschrift gibt es auch bei dem Beschreibungstext eine Längenbegrenzung. Aus den bereits beschriebenen Gründen sollte deshalb auch die Meta Description weder zu lange noch zu kurz gestaltet werden. Hier liegt der Richtwert bei 920 Pixeln, die nicht überschritten werden dürfen. Überprüfen lässt sich das ebenfalls mit Hilfe diverser Online-Werkzeuge.
In der Beschreibung werden die Begriffe, die Interessenten bei der Suche eingegeben haben, ebenfalls fett markiert. Man sollte bestenfalls auch hier versuchen Schlüsselbegriffe zu ermitteln und in der Meta Description unterzubringen.
Im Beschreibungstext kann zusätzlich ein Call-to-Action, also eine Handlungsaufforderung, eingebaut werden und die Vorteile, die den Nutzer erwarten, können klar herausgestellt und formuliert werden. Die URLs der Webseite, die dann ja auch im Snippet angezeigt werden, sollten sprechend gestaltet werden. Das bedeutet, dass keine kryptischen Parameter in der URL vorkommen sollen. Besser ist es, wenn Nutzer an Hand der URL sehen können, wo auf der Seite sie sich befinden, so wie bei Zalando in der obigen Abbildung zu sehen.
Auch Keywords, die in der URL vorkommen, werden fett markiert, was wiederum Aufmerksamkeit auf das eigene Suchergebnis ziehen kann und vermittelt, dass der Suchende auf der Seite findet, nach was er sucht.
Neben diesen einfachen Basics gibt es eine Reihe weiterer Möglichkeiten, Suchergebnisse einzigartig zu gestalten und von denen der Konkurrenz abzuheben.
