Snippet muss sich abheben

Das Suchergebnis (Snippet) muss sich also von der Konkurrenz abheben, um höhere Klickraten erzielen zu können. Anhand des Snippets fällt der Suchende letztendlich die Entscheidung, ob er dieses anklickt und damit auf der Webseite landet.

Das Snippet, das an einer guten Position steht, ins Auge sticht und dem Nutzer zeigt, dass er hier das passende Angebot oder die richtige Information findet, wird am Ende mehr Besucher verzeichnen können.
Bevor man das eigene Suchergebnis verbessern und so höhere Klickraten erzielen kann, sollte man wissen, wie ein Snippet aufgebaut ist. Dieses besteht aus einer Überschrift, der Ziel-URL und einem kurzen Beschreibungstext.

Die einzelnen Elemente des Snippets stammen meistens von der Zielseite. Die Überschrift bekommt Google entweder aus dem Meta-Title-Tag im Quellcode der Seite, aus dem Open Directory Project DMOZ oder stellt diese aus Textbausteinen von der Webseite selbst zusammen. Das Meta-Title-Tag befindet sich im Head-Bereich des HTML-Codes und sieht folgendermassen aus:

Die URL, die im Snippet angezeigt wird, ist die der Unterseite selbst. Den Beschreibungstext bezieht Google entweder aus der Meta Description im Quellcode der Seite, wie schon bei der Überschrift aus DMOZ, oder stellt sich die Beschreibung aus Textpassagen der Seite selbst zusammen. Die Meta Description befindet sich ebenfalls im Head-Bereich des Quellcodes und sieht zum Beispiel so aus:

Diese einzelnen Elemente des Snippets einer Webseite können nun optimiert werden, um die CTR zu steigern.