Wie sich die "Center Parcs" als Ratgeber für die Familie präsentieren

Kein Autoverkehr, Wasserrutschen, Spielplätze und kindgerechte Restaurants in unmittelbarer Nähe: Mit seinen Ferienparks ist das Unternehmen Center Parcs bei vielen Familien eine gefragte ­Adresse. Insgesamt sechs Anlagen betreibt der Anbieter in Deutschland, fünf weitere sollen hinzukommen.

Und dennoch: Das Konzept ist erklärungsbedürftig. Häufig wird mit dem ­Namen noch ein Pauschalurlaub in Holland verbunden. Zudem müssen sich die Anbieter ihren Kundenkreis immer aufs Neue erschliessen, weil die Kinder mit ­zunehmendem Alter das Interesse am ­Urlaub mit ihren Eltern verlieren und ­somit auch als Zielgruppe ausscheiden.

Pünktlich zum neuen Jahr begannen die Center Parcs mit einer neuen Werbekampagne. Im Mittelpunkt: junge Mütter. Denn sie entscheiden in den Familien oft, wo der nächste Urlaub verbracht werden soll, wie Alexander Malek, Marketing ­Direktor DACH bei Center Parcs, erklärt. "Mit der neuen Kampagne wollen wir ­unser umfassendes Angebot stärker hervorheben und Center Parcs als vollwertige und klimafreundliche Urlaubsalternative präsentieren." Motto: Wozu viele Stunden bis an die Adria fahren, wenn die Kinder im ­nahe gelegenen Ferienpark den gleichen Spass haben können.