In China bereits getestet

“Der Handel hat sich mittlerweile zur Priorität aller sozialen Plattformen entwickelt”, zitiert Campaign den Innovationschef von Social Chain, Connor Jones. “Wir haben gesehen, wie sich Live-Shopping in den APAC-Regionen auswirkt, und uns die Frage gestellt, warum westliche soziale Plattformen dies noch nicht anbieten. Nun haben wir eine Umgehungslösung über unsere proprietäre Software erstellt, die in der Lage ist, einkaufbare Live-Streams mit einem nahtlosen Kaufvorgang für jede Marke in jeder Branche anzubieten."

Solche Livestream-E-Commerce-Angebote sind in China bereits fest etabliert, so das Webportal Campaign. Auf den im Westen genutzten Social-Media-Plattformen fehlen sie jedoch noch, obwohl Facebook bereits vor rund zwei Jahren an einer ähnlichen Funktionalität gearbeitet haben soll. 

E-Commerce ist nach wie vor ein wichtiger Wachstumsbereich für Facebook und seine Tochterunternehmen Instagram. Vergangenes Jahr führte Instagram unter anderem "Checkout" ein. Hier können Benutzer Produkte direkt über beworbene Posts kaufen - ohne auf externe Webseiten oder Apps ausweichen zu müssen.