Werbetreibende erhöhen ihre Werbeausgaben global 2020 um 4,3 Prozent

Werbetreibende werden ihre globalen Werbeausgaben im Jahr 2020 um bis zu 4,3 Prozent erhöhen, jedoch wird der von Medien versorgte Zuschaueranteil um 1,6 Prozent zurückgehen. Dies verursacht einen Anstieg der Medienpreise um 6,1 Prozent. Das geht aus der am 9. Dezember veröffentlichten Advertising Expenditure Forecasts von Zenith hervor.

Laut Zenith Forecast ist die Nachfrage nach Werbung in diesem Jahrzehnt stetig gestiegen. Um Marktanteile behaupten zu können, mussten grosse Marken bei Käufern und potenziellen Neukunden bekannt sein, was dazu führte, dass regelmässig Kampagnen zum Aufbau von Marken mit grosser Reichweite erforderlich waren. Gleiches gilt für kleinere Brands, die ihr Geschäft ausweiten wollten. In der Zwischenzeit hatten kleine Unternehmen, die möglicherweise zuvor überhaupt keine Werbung betrieben haben, gezielte Werbung auf digitalen Plattformen ausgespielt und dem Markt auf diese Weise neue Nachfrage zugeführt. Seit dem Jahr 2010 sind die Werbeausgaben durchschnittlich um 5,1 Prozent gestiegen.

Die traditionelle Breitenwirkung geht sowohl im Printbereich als auch im TV in den Schlüsselmärkten zurück. Viele Zuseher ersetzen das lineare Fernsehen durch werbefreie Videoplattformen wie Netflix, Amazon Prime Video, HBO sowie Disney+, wodurch das verfügbare Publikum reduziert wird und eine Fragmentierung entsteht. Zudem sorgen Adblocker dafür, dass einige Zielgruppen nur wenig digitaler Werbung ausgesetzt sind. Die dadurch entstehende steigende Nachfrage und das sinkende Angebot führen zu einem raschen Preisanstieg. Laut einer exklusiven Zenith-Studie ist das Angebot an Zuschauern seit dem Jahre 2010 um durchschnittlich 1,3 Prozent pro Jahr zurückgegangen, während die Mediainflation durchschnittlich 6,5 Prozent pro Jahr betrug. „Die Zeiten sind lange vorbei, in denen wir das Publikum an einem Ort finden konnten. Dank neuer Technologien erreichen wir sie jetzt – online wie offline – und gewinnen den Mehrwert für unseren Kunden durch Effizienz und Wirksamkeit zurück, indem wir sicherstellen, Konsumenten entlang der Consumer Journey mit der richtigen Nachricht zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen und zu erreichen,“ so Matt James, Global Brand President bei Zenith.