Online-Umsatz in Österreich macht 2019 rund vier Milliarden Euro aus

Das österreichische Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO) und der Handelsverband präsentierten am 27. November ihre Prognose zum Weihnachtsgeschäft 2019: Demnach kann der österreichische Einzelhandel im Dezember 2019 mit einem weihnachtsbedingten Mehrumsatz von 1,22 Milliarden Euro netto rechnen. Insgesamt wird das Umsatzvolumen heuer im Dezember auf 6,4 Milliarden Euro geschätzt. Zu den beliebtesten Weihnachtsgeschneken zählen 2019 Spielzeug, Kosmetik, Parfum, Bücher, Bekleidung und Süssigkeiten. Der Trend zu Gutscheinen setzt sich ebenso fort wie die Beliebtheit von Reisen und Wellness.

Generell nimmt die Höhe der Dezember-Umsatzspitzen in vielen Branchen über die letzten Jahre hinweg kontinuierlich ab. "Sonder-Aktionstage im November, etwa der Singles Day und der Black Friday, aber auch der anhaltende Trend zu Gutscheingeschenken, die erst bei Einlösung in den Folgemonaten als Umsatz gezählt werden, verschieben die klassischen Weihnachtsumsätze auf andere Monate. Zumindest der Cyber Monday am 2. Dezember zählt heuer schon zum klassischen Weihnachtsgeschäft", so Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will.

Zudem trägt laut Handelsverband und WIFO das veränderte Konsumverhalten, insbesondere der verstärkte Einkauf bei ausländischen Online-Shops und Marktplätzen dazu bei, dass die Umsatzspitzen im Dezember bei heimischen Händlern niedriger ausfallen. "Die Aktionstage im November sind in den Berechnungen des WIFO zum Weihnachtsgeschäft ebenso wenig berücksichtigt wie die Umsätze von Tankstellen und Kfz-Handel sowie jene Online-Umsätze, die unmittelbar ins Ausland abfliessen", so WIFO-Experte Jürgen Bierbaumer-Polly.