Globale Ausgaben für digitale Werbung steigen auf 395 Milliarden US-Dollar
Suchmaschinen und Social Media
Die Ausgaben für Bannerwerbung werden voraussichtlich im nächsten Jahr einen Wert von 58,6 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Anstieg von 6,5 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr.
Aus statistischen Daten geht ausserdem hervor, dass das Suchmaschinen-Werbesegment voraussichtlich den grössten Anstieg der Ausgaben verzeichnen wird, nämlich von 148,5 Milliarden US-Dollar 2020 auf 172,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, was einem Anstieg von 16 Prozent entspricht.
Die Werbeausgaben für soziale Medien folgen mit einem Anstieg von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 113,6 Milliarden US-Dollar. Statistiken zeigen ausserdem, dass die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung in den folgenden Jahren weiter steigen und bis 2023 einen Wert von 447,4 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Mobile Advertising
In den letzten Jahren hat die Nutzung von Mobiltelefonen stark zugenommen, was erhebliche Auswirkungen auf die digitale Werbebranche hatte. Um mit den Anforderungen der Verbraucher Schritt zu halten, höhere Einnahmen zu erzielen und ihren Markennamen zu stärken, mussten Unternehmen benutzerfreundliche mobile Anzeigen erstellen.
Im Jahr 2017 wurden 45 Prozent der gesamten Ausgaben für digitale Werbung über mobile Geräte generiert. Mobile Advertising ist in den letzten drei Jahren weiter gewachsen und hat 2020 einen Marktanteil von 55 Prozent erreicht. Statistiken zufolge wird diese Zahl im nächsten Jahr auf 57 Prozent steigen, und bis Ende 2022 werden mobile Anzeigen fast 60 Prozent der Gesamtwerbung für digitale Werbung ausmachen.
USA als führender digitaler Werbemarkt
Die USA stellen den weltweit führenden digitalen Markt dar. Für 2020 werden Ausgaben in Höhe von 129,4 Milliarden US-Dollar erwartet, was einem Rückgang von 0,3 Prozent pro Jahr entspricht. Es wird jedoch prognostiziert, dass diese Zahl um 17 Prozent steigen und 2021 151,5 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
Die Ausgaben für digitale Werbung in China, dem zweitgrössten Markt weltweit, werden 2020 voraussichtlich um 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 77,7 Milliarden US-Dollar steigen.
Grossbritannien, Japan und Deutschland folgen mit 21,8 Milliarden US-Dollar, 15,8 Milliarden US-Dollar respektive 9,8 Milliarden US-Dollar. Die Zahlen zeigen, dass die kombinierten Werbeausgaben in den fünf grössten Märkten für digitale Werbung im Jahresvergleich voraussichtlich um 14,5 Prozent steigen und 2021 einen Wert von 291,5 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
