Der Text muss gut lesbar bleiben

Das Haupt-Keyword sollte vor allem zu der spezifischen Zielgruppe passen und muss nicht unbedingt das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen sein. Wichtig ist es zudem, es nicht mit der Verwendung des Haupt-Keywords zu übertreiben. Der Text muss gut lesbar bleiben und eindeutig für den Menschen und nicht die Suchmaschine verfasst werden.

Doch wichtig ist dabei nicht nur die Recherche der Keywords, sondern vor allem die Berücksichtigung der Suchintention. Nachdem Google dem Nutzer immer das passendste Ergebnis ausspielen möchte, versucht die Suchmaschine das Bedürfnis der Nutzer zu verstehen.

Dafür hat Google drei Nutzerintentionen festgelegt:

• Navigationale Suchanfragen: Hier steuert der Nutzer über die Suchmaschine eine konkrete Website an, etwa mit dem Keyword "Zalando Jeans".
• Transaktionale Suchanfrage: Es handelt sich um Suchanfragen, bei denen ein Nutzer eine (Trans-)Aktion ausführen möchte. Dabei kann es sich sowohl um Bestellungen als auch Reservierungen etc. handeln. Ein Beispiel Keyword wäre "Online-Apotheke".
• Informationale Suchanfrage: Diese Suchanfragen dienen dem Zweck, sich über ein Thema zu informieren. Der Nutzer möchte Lösungen für Probleme, Fragen, Ratgeber etc. finden. Der Suchbegriff "Rückenschmerzen" ist ein informationales Keyword.

Natürlich gibt es auch gemischte Suchergebnisse, die beispielsweise zum Teil aus transaktionalen Landingpages und zum Teil aus informationalen Zielseiten bestehen, da hier einfach keine eindeutige Intention festgelegt werden kann. Welche Intention hinter einem Keyword steckt, lässt sich einfach mit einer Analyse der Suchergebnisseite ermitteln.

Ein weiterer Vorteil der SERP-Analyse besteht darin, dass man erkennt, welche Seiten und Produkte von Google ausgespielt werden. So kann man einige vermeintlich passende Keywords aus dem Keyword-Set aussortieren.

Recherchiert man einfach nur Keywords ohne die Intention zu berücksichtigen, kann es passieren, dass man auf einer transaktionalen Landingpage ein rein informationales Keyword als Fokuskeyword festlegt und die URL somit niemals besonders gut ranken kann.

Das Vorgehen ist zwar sehr aufwendig, ermöglicht jedoch sehr viel bessere Rankings. Denn erst mit Ermittlung der Suchintention ist es möglich passende - der Nutzer-Intention entsprechende - Landingpages aufzubauen.