Wertvollste Marke: Amazon überholt Apple und Google

In der 14. Auflage des BrandZ-Rankings steht erstmals keine Technologiemarke an der Spitze: Wie Kantar gemeinsam mit WPP und der New York Stock Exchange ermittelt hat, ist 2019 Amazon die wertvollste Marke der Welt. Ihr Wert liegt bei 315,5 Milliarden US-Dollar. Gegenüber dem Vorjahr steigert der Retail-Riese den Markenwert damit um 52 Prozent. Seit der ersten BrandZ-Studie im Jahr 2006 waren stets Namen wie Microsoft, Apple oder Google auf Rang eins.

Hauptgründe für Amazons positive Entwicklung sind den Studienautoren zufolge der Kundenservice, ein ständig wachsendes digitales Ökosystem an Produkten und Dienstleistungen sowie intelligente Zukäufe, mit denen das Unternehmen neue Umsatzquellen erschliesst: "Amazon hat sich in den vergangenen Jahren konsequent weiterentwickelt und seinen Markenwert um beeindruckende 108 Milliarden US-Dollar gesteigert. Als Online-Händler gestartet, befriedigt Amazon heute Konsumentenbedürfnisse in vielen unterschiedlichen Kategorien: Während das Unternehmen für viele Verbraucher der zentrale Einzelhändler mit einem zehntausende Produkte umfassenden Angebot ist, glänzt Amazon genauso als Streamingdienst á la Netflix oder - mit Services wie Amazon Web Services - als IT-Dienstleister im B2B-Bereich", fasst Bernd Büchner, Geschäftsführer Kantar Germany, zusammen.

Auch wenn Amazon vorne liegt, bleiben Technologiemarken besonders wertvoll und machen die Hälfte aller Marken in den Top Ten aus. Dabei überholte Alibaba (131,2 Milliarden US-Dollar, +16 Prozent) im Duell der wertvollsten chinesischen Marken erstmals Tencent, das einen Rückgang von 27 Prozent des Markenwertes verzeichnete.

Wie 2018 gibt es unter den 100 wertvollsten Marken der Welt acht deutsche Vertreter. SAP verbessert sich um einen Platz auf Rang 16 (57,5 Milliarden US-Dollar, ein Plus von vier Prozent) und bleibt damit die wertvollste deutsche und europäische Marke.