Werbung für das Reiseland Deutschland: Storytelling in 3D

In regelmässigen Abständen bewerten und analysieren wir aktuelle Werbekampagnen. Diese Woche zeigt die Deutsche Zentrale für Tourismus eine einfallsreiche Nutzung von Social Media und AR-Technologie.

(Quelle: 361/DRX)

Seit über 60 Jahren wirbt die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) im Auftrag der Bundesregierung für das Reiseland Deutschland. Regelmässig werden dafür Highlights definiert und in den Mittelpunkt gestellt, in diesem Jahr beispielsweise das 30-jährige Jubiläum der Deutschen Einheit, oder aber der 250. Geburtstag von Ludwig van Beethoven.

Eine der Kampagnen, die kürzlich starteten, war das Projekt "Luftschlösser", das sich durch eine einfallsreiche Nutzung von Social Media und AR-Technologie (Augmented Reality) auszeichnet. Damit wirbt die DZT für eine der beliebtesten Touristenattraktionen in Deutschland: die Schlösser Neuschwanstein, Sanssouci sowie die Burg Hohenzollern. Dabei können sich die User die Sehenswürdigkeiten als virtuelle 3D-Modelle in ihre reale Umgebung holen, was durch eine AR-Anwendung innerhalb der Facebook- und Instagram-App ermöglicht wird.

Die User müssen dazu auf einen Kampagnen-Link klicken oder einen QR-Code vor die Handykamera halten, woraufhin Schloss Neuschwanstein, Schloss Sanssouci oder die Burg Hohenzollern von Schneeflocken umweht oder in ein winterliches Abendlicht getaucht auf dem eigenen Schreibtisch oder der Küchenzeile schweben. Der Nutzer kann dann von jeder Perspektive aus ein Bild von den Gebäuden machen, er kann sie umrunden und die Burgmauer oder die Eingänge genauer untersuchen.