3. Programmatic als Herausforderung für beide Disziplinen

Das Display-Geschäft von einst war ein manuelles Business - mit seitenlangen Mediaplänen, festgelegten Zielgruppen und starren Besucherprofilen. Kurz gesagt: Es war ein Fischen im trüben Teich. Mit den ersten Ad Exchanges änderte sich das grundlegend: Erstmals war es möglich, Werbung user-zentriert und in Echtzeit auszusteuern. Und so revolutionierte der programmatische, auktionsbasierte Einkauf von Display-Werbung die gesamte Branche - und tut es noch. Auch im Affiliate Marketing steht heute nicht mehr das Umfeld, sondern das einzelne Userprofil im Mittelpunkt der Kampagne. Neue KPIs und die Anreichung mit Daten machen die Aussteuerung der Werbemittel für Advertiser jedoch zunehmend komplexer.

Solides zielgerichtetes Programmatic Buying stellt deshalb für beide Disziplinen die grösste Herausforderung dar. Während Affiliate Marketing nicht nur aus der reinen Verbreitung von Gutscheincodes besteht, umfasst auch das Performance Display Advertising mehr Werbeformate als die klassischen Banner. Ob Retargeting im Display Advertising oder Affiliate Marketing - häufig sind die Partner, die diese Kampagnen heute ausliefern, die gleichen. In der Praxis rücken beide Disziplinen deshalb immer enger zusammen, weshalb sie auch künftig unbedingt zusammen geplant werden sollten.

Mehr zu "Connecting Affiliate and Display" gibt es auch auf der diesjährigen TactixX Konferenz am 24. März 2015 in München. Sowohl Affiliate Marketing Spezialisten als auch  Speaker aus dem Display und Real Time Advertising Bereich präsentieren dort die aktuellsten Entwicklungen und Trends. Die Tactixx findet im Rahmen der Internet World Messe statt.