Programmatic Advertising: Was sind die Herausforderungen 2018?
Quelle:
Oath
Markus Frank, Managing Director DACH, Oath
"Programmatic Advertising wird 2018 weiter dynamisch wachsen. Eine Herausforderung wird im Mai die neue Datenschutz-Grundverordnung. Sie basiert auf dem gesellschaftlichen Wunsch nach mehr Transparenz, bedeutet für die Digitalbranche zugleich aber eine völlig neue Situation, auf die sich Werbetreibende und Vermarkter einstellen müssen. Auch wir merken, dass Marken zunehmend mehr Transparenz fordern, zum Beispiel wenn es darum geht, woher das Inventar kommt. Um als Branche weiter zu wachsen, müssen wir gemeinsam unser Bestes tun, um diesem Wunsch nachzukommen. Neben Brand Safety werden deshalb auch Fraud Exclusion, Viewability und Targeting eine zentrale Rolle im kommenden Jahr einnehmen."
"Programmatic Advertising wird 2018 weiter dynamisch wachsen. Eine Herausforderung wird im Mai die neue Datenschutz-Grundverordnung. Sie basiert auf dem gesellschaftlichen Wunsch nach mehr Transparenz, bedeutet für die Digitalbranche zugleich aber eine völlig neue Situation, auf die sich Werbetreibende und Vermarkter einstellen müssen. Auch wir merken, dass Marken zunehmend mehr Transparenz fordern, zum Beispiel wenn es darum geht, woher das Inventar kommt. Um als Branche weiter zu wachsen, müssen wir gemeinsam unser Bestes tun, um diesem Wunsch nachzukommen. Neben Brand Safety werden deshalb auch Fraud Exclusion, Viewability und Targeting eine zentrale Rolle im kommenden Jahr einnehmen."
