5 Lösungsansätze zur Post-Cookie-Zeit
Quelle:
Raimar von Wienskowski
Anna Schenk, Managing Director EMEA bei semasio:
"Eine langfristige Perspektive nach dem Cookie liegt in der Nutzbarmachung aller verfügbaren Datenpunkte. Anhand sämtlicher Attribute wie etwa First Party-Daten, kontextuellen Daten und alternativen, smarten Daten (wie Wetter, Uhrzeit, Browser etc.) kann ein Targetingsystem entscheiden, welche Zielgruppe sich hinter einer Impression verbirgt und welche Massnahmen am besten für die jeweilige Kampagne geeignet ist. Damit lässt sich Targeting sowohl auf der Buy- als auch auf der Sell-Side aktivieren. Nur dieser Ansatz führt letztlich dazu, das Beste aus allen Welten zu kombinieren und Advertisern auch bei zukünftigen Verschiebungen im programmatischen Ökosystem eine einfache und flexible Ansteuerung ihrer Zielgruppen zu ermöglichen."
