5 Marketing-Automation-Tools im Test
Zusatz-Features und Test-Fazit
Neben Marketing-Automation und der Abwicklung kanalübergreifender Kampagnen sind beliebte Features spezielle Werkzeuge zur Gestaltung von E-Mail-Kampagnen, zur Durchführung von Events und Webinaren sowie zur Unterstützung von Social-Media-Kampagnen. Meist stehen Best Practices, umfangreiche Analysefunktionen und konfigurierbare Reports zur Verfügung.
Schnelle Ergebnisse lassen sich teilweise mit von den Anbietern zur Verfügung gestellten, vorgefertigten Templates erzielen, die je nach Bedarf noch ergänzt werden können. Ausserdem gehören Tools zur Performance-Messung, Bewertung und Optimierung oft zum Leistungsumfang.
Unübersichtliches Angebot
Customer Journey „Lite“: Autopilot glänzt mit dem kostengünstigsten Angebot und einfacher Bedienung.
Quelle: AutopilotHQ, Inc.
Für den aktuellen Vergleich hat com! professional fünf Angebote aus diesem Pool ausgewählt, die sich vornehmlich an KMUs richten und automatisierte Kampagnen mit geringem Aufwand möglich machen wollen.
Testergebnisse im Detail
| Marketing-Automation-Tools im Test | |||||
| Marketo | Act-On | HubSpot | Autopilot | Bronto | |
| Testergebnis | |||||
|
Online-Marketing (max. 20 Punkte) |
20 | 18 | 15 | 8 | 10 |
|
Kampagnen-Management (max. 40 Punkte) |
36 | 40 | 34 | 30 | 26 |
|
Reporting und Integration (max. 20 Punkte) |
16 | 17 | 18 | 11 | 13 |
|
Anwender-Unterstützung (max. 20 Punkte) |
14 | 9 | 17 | 11 | 8 |
|
Gesamtpunktzahl (max. 100 Punkte) |
86 | 84 | 84 | 60 | 57 |
| Note | Sehr gut | Gut | Gut | Befriedigend | Befriedigend |
| Bewertung | Zahlreiche Marketing-Tools, nach Bedarf kombinierbar | Umfassende Lösung mit entsprechendem Preis | Umfangreich mit günstigen Einstiegspreisen | Einfach gestaltbare Customer Journeys, günstiger Preis | Fokus: E-Commerce und E-Mail-Marketing |
Testergebnisse im Detail
| Marketing-Automation-Tools im Test | |||||
| Marketo | Act-On | HubSpot | Autopilot | Bronto | |
| Testergebnis | |||||
|
Online-Marketing (max. 20 Punkte) |
20 | 18 | 15 | 8 | 10 |
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Kampagnen-Management (max. 40 Punkte) |
36 | 40 | 34 | 30 | 26 |
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Reporting und Integration (max. 20 Punkte) |
16 | 17 | 18 | 11 | 13 |
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Anwender-Unterstützung (max. 20 Punkte) |
14 | 9 | 17 | 11 | 8 |
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Gesamtpunktzahl (max. 100 Punkte) |
86 | 84 | 84 | 60 | 57 |
| Note | Sehr gut | Gut | Gut | Befriedigend | Befriedigend |
| Bewertung | Zahlreiche Marketing-Tools, nach Bedarf kombinierbar | Umfassende Lösung mit entsprechendem Preis | Umfangreich mit günstigen Einstiegspreisen | Einfach gestaltbare Customer Journeys, günstiger Preis | Fokus: E-Commerce und E-Mail-Marketing |
Note sehr gut: 100–85 Punkte Note gut: 84–70 Punkte Note befriedigend: 69–50 Punkte Note ausreichend: 49–30 Punkte Note mangelhaft: 29–10 Punkte Note ungenügend: 9–0 Punkte
