Marketing mit YouTube: Das gibt es zu beachten
Vorschaubild und Kanal-Trailer
Ein weiteres, zwar unscheinbares, aber wichtiges Element im Kanal: das Thumbnail. Ein gut ausgewähltes Thumbnail bietet die Chance die Click Through Rate entsprechend zu pushen. Das Thumbnail ist das zentrale Element, um einen User "anzulocken". Dementsprechend viel Augenmerk sollte auf dieses kleine, aber feine Element gelegt werden.
Ebenso wichtig und bei erfolgreichen Kanälen etabliert: der Kanal-Trailer. Im Trailer-Video zeigen die Kanalbetreiber, was in ihrem Kanal zu erwarten ist. Der Kanal-Trailer entspricht in etwa einem Kino-Trailer, nur dass die Zuschauer hier in den Kanal und nicht in den Film gelockt werden. Selbst Unternehmen wie BMW bieten den Besuchern ihres Kanals in Deutschland kein Trailer-Video an.
Dafür finden sich dort aber immerhin die wichtigen Playlisten, mit denen thematisch und inhaltlich gruppiert werden kann, BMW offeriert zum Beispiel "BMW-Klassiker". Ein Fussballverein könnte entsprechend eine Liste der schönsten Tore zusammenstellen, ein Shop seine wichtigsten Ratgeber.
Den Kanal lebendig gestalten
Wer seinen Kanal attraktiv und lebendig gestalten möchte, kann auch das zuletzt angesehene Video, also den letzten Upload, anzeigen. Hier ist in Deutschland Volkswagen mustergültig, aber schon beim nächsten Element, den beliebtesten Videos auf der Kanalseite, ist auch bei VW Schluss, obwohl diese Funktion für mehr Views und Abonnenten sorgt.
Bei manchen Funktionen zeigen bei YouTube selbst Branchenprimusse wie Red Bull noch Flanke. So wird etwa die Funktion der angesagtesten Videos nicht genutzt. Mit ihr legt der Kanalbetreiber fest, welches Video oder welche Playlist aus dem zugehörigen Kanal in allen anderen Videos (temporär) empfohlen werden soll. Womöglich verzichtet Red Bull ob seiner mannigfaltigen Highlights bewusst auf diese Funktion. Dennoch lässt sich darüber sehr gut die Aufmerksamkeit auf neue oder auf weitere Themen lenken und aufbauen.
Sprechende URL adelt den YouTube-Kanal
Genauso elementar wie oft vergessen: die benutzerdefinierte URL. Sie kann einfach und schnell in den erweiterten Einstellungen von YouTube gewählt werden. Allerdings: Die benutzerdefinierte URL ist bis dato nach der Erstellung nicht mehr abänderbar. Abgesehen davon verlangt Google die Erfüllung einiger Bedingungen wie ein bestimmtes Alter, eine bestimmte Abonnentenzahl etc., bevor eine individuelle Kanal-URL ausgewählt werden kann. Google spricht hier auch davon, dass sich der Kanal in einwandfreiem Zustand befinden muss.
Last but not least können bekannte Persönlichkeiten oder Unternehmen ihren Kanal von YouTube verifizieren lassen. Mit der Kennzeichnung bestätigt Google, dass der Kanal der speziellen Berühmtheit oder dem speziellen Unternehmen gehört. Die Vergabe des Kennzeichens für geeignete offizielle Unternehmen, Marken, Organisationen und öffentliche Personen erfolgt laut YouTube mit grosser Sorgfalt.
Mit diesen Tipps klappt es im Google-Kosmos auch mit YouTube, einer Plattform die mit enormen Reichweiten lockt und viele Success Stories aufzuweisen hat.
