Google launcht neue mobile Werbeformate

Wie wichtig Mobile inzwischen für Google ist, ist nicht erst seit "Mobilegeddon" hinlänglich bekannt. Dementsprechend fokussierte sich der Suchmaschinen-Gigant auch auf der dmexco klar auf den Mobile Shift, wie Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Ads & Commerce, im Rahmen seiner Keynote "Building for a mobile-first world" deutlich machte. Das sollen nun auch die beiden neuen Werbeformate unterstreichen, die Ramaswamy vorstellte.

Die erste Neuheit: Die nächste Generation Universeller App-Kampagnen ist nun global verfügbar. Universelle App-Kampagnen sollen in der Google-Suche, Play, YouTube und auf anderen Seiten und Apps im Google Display-Netzwerk dabei helfen, genau die Kunden zu finden, die mit Blick auf die definierten Geschäftsziele am wertvollsten für das Unternehmen sind. Anzeigen werden dabei in Echtzeit auf den jeweils passenden Nutzer zugeschnitten und optimiert. Das Unternehmen muss nur einen Text, ein Startgebot und sein Budget einreichen.

Auch ein Erfolgs-Case wurde natürlich gleich präsentiert: Die Hotel-App trivago war einer der ersten Tester. Der Gedanke dabei: Nutzer, die einen trivago-Deal in der App anklicken, buchen mit höherer Wahrscheinlichkeit auch eine Übernachtung über die Plattform. Mittels der Universellen App-Kampagnen wurden nun die Aktivitäten der Nutzer innerhalb der App untersucht, ein Algorithmus berechnete einfache Zusammenhänge. Die Erkenntnisse: Die Nutzer, die die meisten Hotel-Deals anklickten, sind auch die, die sich Reise-Blogs auf YouTube anschauen. Daraufhin würde Google nun folglich mehr von trivago-Anzeigen auf YouTube-Kanälen dieser Art zeigen. Zudem konnten die Nutzer identifiziert werden, die eine 20 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit zeigten, per Android- oder iOS-App zu buchen.