Alles zur neuen AdWords-Kampagnenform Gmail Sponsored Promotions
Tipps für die optimale Nutzung von Gmail Sponsored Promotions
Tipp 1: GSP-Werbeformate auf die jeweiligen Zielgruppen abstimmen
Es ist sinnvoll, die in den GSP-Kampagnen gewählten Werbemittel auf die Zielgruppe abzustimmen und für jedes Bannerformat einzelne Anzeigengruppen (beispielsweise: Männer + ein definiertes Alter + das Schlüsselwort Mode) zu erstellen. So können individuelle Gebote pro Ausrichtung und Bannerformat gesetzt werden. Dies schliesst die Verwendung von unterschiedlichen Ansprachen beispielsweise bei demografischen Merkmalen wie Alter oder Geschlecht ein.
Tipp 2: GSP-Kampagnen ab und zu ohne weitere Ausrichtung anlegen
Obwohl die Ausrichtung der GSP-Kampagnen nach bestimmten Kriterien (etwa Alter) präziseres Targeting ermöglicht, empfiehlt es sich, Gmail-Werbung auch ohne solche Einschränkungen anzulegen. Denn auf diese Weise lässt sich die maximale Reichweite erzielen. Da GSP derzeit in Deutschland noch relativ wenig genutzt wird, kostet mit der Cost-per-Click-Abrechnung der Traffic hier nur wenige Cents.
Es ist sinnvoll, die in den GSP-Kampagnen gewählten Werbemittel auf die Zielgruppe abzustimmen und für jedes Bannerformat einzelne Anzeigengruppen (beispielsweise: Männer + ein definiertes Alter + das Schlüsselwort Mode) zu erstellen. So können individuelle Gebote pro Ausrichtung und Bannerformat gesetzt werden. Dies schliesst die Verwendung von unterschiedlichen Ansprachen beispielsweise bei demografischen Merkmalen wie Alter oder Geschlecht ein.
Tipp 2: GSP-Kampagnen ab und zu ohne weitere Ausrichtung anlegen
Obwohl die Ausrichtung der GSP-Kampagnen nach bestimmten Kriterien (etwa Alter) präziseres Targeting ermöglicht, empfiehlt es sich, Gmail-Werbung auch ohne solche Einschränkungen anzulegen. Denn auf diese Weise lässt sich die maximale Reichweite erzielen. Da GSP derzeit in Deutschland noch relativ wenig genutzt wird, kostet mit der Cost-per-Click-Abrechnung der Traffic hier nur wenige Cents.
Tipp 3: Neue Metriken nutzen
Die kontinuierliche Auswertung und Anpassung von Online-Kampagnen ist das A und O. Wer GSP-Kampagnen schaltet, kann sich im AdWords-Konto neben den üblichen Werten neue Metriken - wie Anzahl der Speicherungen, Weiterleitungen und Klicks zur Website - einblenden lassen. Es ist sinnvoll, dabei die tatsächlichen Klickkosten zur Webseite zu berechnen. Für Deutschland befindet sich GSP noch im BETA-Status und kann über den Google Support oder die Google-Agenturbetreuung freigeschaltet werden.
Die kontinuierliche Auswertung und Anpassung von Online-Kampagnen ist das A und O. Wer GSP-Kampagnen schaltet, kann sich im AdWords-Konto neben den üblichen Werten neue Metriken - wie Anzahl der Speicherungen, Weiterleitungen und Klicks zur Website - einblenden lassen. Es ist sinnvoll, dabei die tatsächlichen Klickkosten zur Webseite zu berechnen. Für Deutschland befindet sich GSP noch im BETA-Status und kann über den Google Support oder die Google-Agenturbetreuung freigeschaltet werden.
