4. Quartal 2018
07.03.2019, 07:01 Uhr
Adblocker-Rate in Deutschland stagniert
Gute Nachrichten für das Werbegeschäft: Im vierten Quartal 2018 ist die Adblocker-Rate in Deutschland nur um 0,24 Prozent im Vergleich zum Vorquartal angestiegen.
(Quelle: Unsplash/Branden Tate)
Die Adblocker-Rate ist im vierten Quartal 2018 um 0,24 Prozent auf 23,95 Prozent gestiegen. Im dritten Quartal 2018 lag die Rate noch bei 23,71 Prozent. Demnach kann kein signifikanter Anstieg der Adblocker-Nutzung in Deutschland festgestellt werden.
"Das ist einerseits beruhigend, andererseits dürfen wir nicht müde werden zu erwähnen, dass Werbung für Nutzer einen Mehrwert darstellen muss, keinen Störfaktor", stellt der Stellvertretende OVK-Vorsitzende Dirk Maurer (IP Deutschland) fest. Die Rate wird vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) quartalsweise technisch erhoben.
Die Adblocker-Raten 2018 betrugen 23,40 Prozent (erstes Quartal), 24,45 Prozent (zweites Quartal), 23,71 Prozent (drittes Quartal) und 23,95 Prozent im vierten Quartal. Im Gegensatz zu anderen Untersuchungen handelt es sich bei der Adblocker-Rate des OVK im BVDW um eine technische Messung der bei den Vermarktern geblockten Werbung, nicht um eine Bevölkerungsumfrage.
Die Adblocker-Raten 2018
Quelle: OVK/BVDW
