Neues Video-Anzeigenprogramm für Facebook

Facebook will neben Netflix, Amazon Prime Video und Hulu mitspielen, wenn es um Videowerbung geht. Deshalb kommt das Netzwerk jetzt mit einem Premium-Video-Werbeprogramm auf den Markt namens Facebook Showcase. Das neue Werbeformat bietet Online-Video- und TV-Werbekunden neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen mit hochwertigen Videos auf Facebook zu erreichen. Advertiser können im Voraus zu Festpreisen Werbeplätze erwerben, die an von Nielsen verifizierte Zielgruppen ausgeliefert werden.

So können Werbungtreibende Inhaltspakete in bestimmten Themenbereichen kaufen, darunter Sport, Unterhaltung oder Mode. Neue Kategorien wie Food und News sollen ebenfalls in Zukunft zur Verfügung stehen. Darüber hinaus werden Möglichkeiten geboten, beispielsweise als exklusiver Sponsor von Inhalten für spezifische Zielgruppen zu werben.

Vor allem das jüngere Publikum ist für die Werbetreibenden bei Facebook ein Magnet: Die jüngere Zielgruppe zieht nicht-lineare Fernsehoptionen dem konventionellen TV-Angebot vor. So waren nach Angaben von Facebook im Business-Blog beispielsweise in den letzten drei Monaten 43 Prozent der US-Amerikaner, die In-Stream-Inhalte auf Facebook angesehen haben, 18 bis 34 Jahre alt. Beim linearen Fernsehen ist die Altersgruppe dagegen nur mit 28 Prozent vertreten.

Nicht zuletzt um diese Zielgruppe weiter im Netzwerk zu halten, will Facebook seine eigenen Premium-Inhalte verdoppeln - und das "Showcase"-Programm auch tatsächlich ausfüllen. Neben einer neuen Animations-Comedy-Serie steht unter anderem auch MTVs "The Real World" auf dem Programm. 

Laut einer aktuellen Studie sind die beliebtesten Inhalte mit den besten Interaktionsraten auf Facebook übrigens Videos.