Studie 03.07.2019, 13:03 Uhr

So gross ist Amazons Einfluss auf die deutsche Handelslandschaft

Amazon ist längst kein reines Online-Phänomen mehr, sondern beeinflusst die gesamte deutsche Handelslandschaft. Wie sehr zeigt nun eine aktuelle Studie des IFH Köln.

Amazons Einfluss auf den deutschen Gesamthandel wächst massiv

(Quelle: shutterstock.com/frankie's)

Das IFH Köln nimmt in einer aktuellen Studie die Handelsaktivitäten von Amazon und seinen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten unter die Lupe. So generiert der E-Commerce-Riese Wachstumsimpulse aktuell vor allem aus dem Marktplatzgeschäft - das Eigenhandelsgeschäft ist 2018 nur um 2,2 Prozent gewachsen.

Dabei beherrscht Amazon längst nicht mehr nur das Internet: Auch der Einfluss auf die gesamte deutsche Handelslandschaft wächst massiv: Rund 31 Prozent aller Umsätze im Nonfood-Bereich - egal ob online oder stationär - sind schon heute von Amazon abhängig. Sieben Prozent davon sind Umsatz des Handelsriesen selbst, die übrigen 24 Prozent entfallen auf Umsätze, die direkt von Amazon beeinflusst werden - zum Beispiel durch die Informationssuche auf der Online-Plattform.

Selbst in der vermeintlich Amazon-schwachen Fashion-Branche ist der Analyse nach rund ein Viertel des Marktvolumens von Amazon abhängig. In anderen Branchen fällt dieser Anteil deutlich höher aus.