Sexistische Werbemotive: Die ersten Rügen des Werberats 2022

3. Autopflege Braun

Als sexistisch und zudem herabwürdigend beurteilte das Gremium des Deutschen Werberats auch die Fahrzeugwerbung der Firma Autopflege Braun aus dem brandenburgischen Werder an der Havel. Auf den Firmenfahrzeugen bewirbt das Unternehmen seine Dienstleistungen mit der Abbildung zweier im knappen Bikini bekleideten Models, die offenbar ein Fahrzeug säubern. Während eine der Frauen am Steuer sitzend mit der Innenreinigung befasst ist, putzt die andere mit einem Schwamm auf dem Autodach liegend über die Vorderscheibe hinweg die Motorhaube. Das Gremium sah durch die Werbemaßnahme eine Herabwürdigung der beiden Frauen gegeben, die nur als Blickfang dienen und durch die Art der Darstellung zu sexuell verfügbaren Objekten degradiert werden.