Umsatzvolumen mobiler Werbung steigt 2015 auf 250 Millionen Euro

Das Consultingunternehmen PriceWaterhouseCoopers geht von einer stetig wachsenden Verbreitung mobiler Endgeräte wie Smartphones oder Tablets aus. Allein in Deutschland soll mit mobiler Werbung demnach im Jahr 2015 ein Volumen von 250 Millionen Euro erwirtschaftet werden. Gegenüber den Prognosen für dieses Jahr wäre dies ein Anstieg um etwa das Dreifache. Verglichen damit sollen die Werbeeinnahmen im stationären Internet bis 2015 nur um maximal 45 Prozent auf 5,7 Milliarden Euro wachsen. Mobile Werbung, die den aktuellen Aufenthaltsort der Nutzer berücksichtigt, findet die Hälfte der Internetnutzer in einer von PwC beauftragten Befragung nützlich. Dagegen gaben 34 Prozent an, dass sie diese Werbung stört. Besonders aufgeschlossen stehen junge Nutzer diesen Werbeformen gegenüber. Bei den Usern unter 35 Jahren gaben knapp zwei Drittel an, dass sie ortsbezogene Werbung für sinnvoll erachten.

"Personalisierte mobile Werbung, beispielsweise ortsbezogene Ads oder auf die Interessen potenzieller Konsumenten ausgerichtete Produktempfehlungen werden von den Nutzern positiv bewertet", sagt Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Kommunikation bei PwC. "Mobile Onlinewerbung ist keine kurzlebige Mode, sondern etabliert sich dank der neuen Möglichkeiten der Endgeräte als wichtige Säule der Internet-Werbeindustrie." (ph/iw)