Aus dem aktuellen Global Statshot-Bericht von Hootsuite und We Are Social geht hervor, dass erstmals mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung soziale Medien nutzt. Somit nutzen mehr als 3,96 Milliarden Menschen heute soziale Medien, dies entspricht rund 51 Prozent der Weltbevölkerung. In den vergangenen 12 Monaten sind die weltweiten Nutzerzahlen um mehr als zehn Prozent gestiegen. Mit mehr als 376 Millionen neuen Nutzern seit Juli 2019 bedeutet dies fast zwölf neue Nutzer pro Sekunde, was darauf hindeutet, dass die Nutzerzahlen heute noch schneller wachsen als zu Beginn des Jahres 2020. Zudem nutzen Menschen weltweit auch eine grössere Auswahl an Social-Media-Plattformen als je zuvor. Die neuesten Daten von GlobalWebIndex zeigen, dass der typische Social-Media-Nutzer mittlerweile Mitglied von fast neun verschiedenen Plattformen ist. Dabei dominiert Facebook weiterhin das Ranking der weltweit beliebtesten Social-Media-Plattformen. Die Kernplattform des Unternehmens beansprucht mehr als 2,6 Milliarden aktive Nutzer pro Monat, während zwei Milliarden Menschen die Top-Messenger-Plattform WhatsApp nutzen. Auch Instagram hat in den vergangenen Wochen ein starkes Wachstum verzeichnet, so wird die Plattform nun jeden Monat von mehr als 1,08 Milliarden Menschen genutzt. Dies bedeutet, dass Instagram TikTok in Bezug auf monatlich aktive Benutzer immer noch deutlich voraus ist. Aber auch die Kurzvide-Plattfrom von ByteDance wächst nach wie vor rasant.

Und auch das Social-Media-Verhalten der User hat sich verändert. Daten von GlobalWebIndex zeigen, dass der Kontakt zu Freunden und Familie immer noch ein Hauptmotiv für die Nutzung sozialer Medien ist. Der GlobalWebIndex zeigt, dass die Information von Nachrichten und aktuellen Angelegenheiten der grösste Motivator für die Nutzung sozialer Medien auf globaler Ebene ist. Das Sozialisieren ist ein weiterer Haupttreiber für die Nutzung sozialer Medien, aber auch die Unterhaltung. Denn "Freizeit füllen" und "lustige und unterhaltsame Inhalte finden" sind die zweithäufigsten und dritthäufigsten Gründe für die Nutzung von Social Media. User nutzen soziale Medien aber auch verstärkt, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. So sind soziale Netzwerke weltweit das zweitbeliebteste Ziel für Internetnutzer, die nach Informationen über Marken suchen. Nur Suchmaschinen werden noch häufiger genutzt. Mehr als die Hälfte der weiblichen Internet-User zwischen 16 und 24 Jahren gibt an, soziale Netzwerke bei der Recherche nach Produkten und Dienstleistungen zu nutzen. Dies entspricht 46 Prozent, die angeben, Suchmaschinen zu verwenden. Der Report verdeutlich, dass Social Media zunehmend fast jeden Aspekt des täglichen Lebens des Publikums durchdringt, anstatt ein eigenständiges „Ziel“ mit einem eher isolierten Einflussbereich zu sein. Hier gilt es auch für Marketing- und Kommunikationsfachleute zu verstehen, wie diese Plattformen sämtliche Marketing- und Kommunikationsaktivitäten ergänzen und erweitern können.

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