Platz 1: Lynx - Finde deine Magie

Bewertung: 9,8

Der erste Platz geht an Deodorant-Guru Lynx. Sie entfernt sich mit ihrer letzten "Find Your Magic"-Kampagne von dem bekannten "Lynx-Effekt" und den zugehörigen Bikini-Frauen zu Gunsten eines vielfältigeren Ansatzes. Wie der Sprecher bereits erklärt: "Wer braucht schon ein Sixpack", wenn so viele Männer da draussen andere beeindruckende Qualitäten haben? Die Individualität der Video-Champions ermutigt Männer dazu, auf Konformität und Mach-Stereotypen zu verzichten und stattdessen das wertzuschätzen, was sie persönlich einzigartig macht.

In einem Zeitalter, in dem Männermagazine schwinden und Geschlechtergleichheit und die eigene Körperwahrnehmung gleichermassen hoch auf der Agenda von Verbrauchern und Vermarktern stehen, ist es nicht überraschend, dass Lynx sich bewusst bemüht, mit der Zeit zu gehen und Männlichkeit neu definiert. Mit einer von Energie und Haltung geprägten Regie hat der Werbeclip bereits fast zehn Millionen Zuschauer auf YouTube und 23.000 Shares in der ersten Woche erzielt und damit bewiesen, dass er ein Publikums-Hit ist. Der Spot hat Aufmerksamkeit in den sozialen Medien erregt, denn die Fans feiern den Ansatz der Kampagne. In den eigenen Worten der Marke: "so wie Männlichkeit sich entwickelt, genau so sind wir."

Das Ranking von Be On basiert auf einer eigens dafür entwickelten Bewertungsskala, nach der die Videos anhand von sechs Kriterien (Unmittelbare Anziehungskraft, bleibender Eindruck, Storytelling, Teilen in sozialen Netzwerken, Produktion, gesamte Kampagne) hinsichtlich des Online-Erfolgs der Kampagne bewertet werden. Die Noten reichen von 1 bis 10, wobei 1 die niedrigste Note darstellt.