25 Prozent aller Einkäufe der Deutschen finden online statt

Laut der BVDW-Studie ist die Kauflust der Deutschen ungebrochen: Bereits ein Viertel aller Einkäufe (25 Prozent) erledigen die deutschen Internetnutzer mittlerweile über das Internet. Im Vergleich dazu tätigen nur 18 Prozent der europäischen Internetnutzer ihre Einkäufe über das Internet. Prägnant für das Nutzungsverhalten der Onliner ist die Tatsache, dass fast jeder Internetnutzer (98 Prozent) sich vor dem Kauf über Produkte und Dienstleistungen informiert. Im Vorjahr setzten die deutschen Internetnutzer allein in den Monaten September bis Februar rund 31 Milliarden Euro um. Der BVDW rechnet damit, dass sich die Umsätze auch in dem diesjährigen Zeitraum mindestens auf diesem hohen Niveau halten werden. 

In der demografischen Betrachtung weisen Frauen gegenüber den männlichen Internetnutzern einen höheren Anteil an Online-Einkäufen auf. So erledigen die Frauen durchschnittlich 27 Prozent aller Einkäufe bereits ausschliesslich im Netz. Bei den Männern sind es dagegen nur knapp 23 Prozent. Ausserdem kaufen jüngere Internetnutzer deutlich mehr im Internet als ältere: Die 16- bis 34-Jährigen geben an, rund ein Drittel aller Einkäufe online zu tätigen (32 Prozent). Bei den über 55-Jährigen liegt dieser Anteil noch bei durchschnittlich 19 Prozent. 

Zu den beliebtesten Waren beim Online-Kauf gehören Bücher: Rund 70 Prozent der befragten Internetnutzer geben an, Bücher in Online-Shops zu kaufen. An zweiter Stelle folgen Kleidung und Accessoires (59 Prozent), Urlaubsreisen (53 Prozent) und Elektronikartikel (46 Prozent) sowie Mobilfunkgeräte (45 Prozent). Erst 27 Prozent fragen nach Lebensmitteln beim Online-Shopping nach. Weitere 25 Prozent beziehen Pflegeprodukte und 22 Prozent Kinokarten über das Internet. (ph/iw)

Siehe auch: Seco und Partner präsentieren Schweizer Wegweiser für das Einkaufen im Internet, Ex Libris schliesst Filialen und stärkt Online-Geschäft