3DExcite Live: "Marketing in the Age of Experience"

Im Marketing geht es längst nicht mehr um den reinen Produktverkauf, der Konsument will unterhalten werden, die Ansprüche sind hoch. "Marketing in the Age of Experience" lautete daher auch das Motto der 3DExcite Live in München. Die Veranstaltung präsentierte die Anwendungsvielfalt von 3D-Visualisierung für Design, Entwicklung sowie Marketing und Vertrieb im Rahmen eines zweitägigen Programms am 21. und 22. Mai.

Der Veranstalter 3DExcite, ehemals RTT, bietet 3D-Visualisierung für alle Unternehmensbereiche an. Inzwischen liegt der Fokus der dreidimensionalen CAD-(computer-aided design)-Entwicklungsdaten nicht mehr nur auf Engineering, Anforderungs-Management und Fertigung, sondern vielmehr auf den digitalen Berührungspunkten wie Marketing und Vertrieb, Point of Sales, interaktive Showrooms oder Web-Anwendungen.

Besonders viel Aufmerksamkeit zog das Shopping-Window auf sich, das ein "interaktives Produkt- und Markenerlebnis rund um die Uhr" verspricht. Kaufinteressenten können damit über die Ladenöffnungszeiten hinaus angesprochen werden, Stichwort 24/7. Die Lösung besteht aus einer grossflächigen Glaswand, die durch manuelle Bewegungen auf der Oberfläche bedient wird. Dabei kann der Nutzer durch Bedienelemente angeleitet, sich sein Wunschprodukt, etwa ein Auto, in Echtzeit konfigurieren.

Im Anschluss kann der Nutzer seine Produkterfahrung in seinen sozialen Netzwerken teilen, via QR-Code ist es zudem möglich, sich die Infos zum erstellten Produkt aufs Handy liefern zu lassen. Die Virtual-Reality-Inhalte werden zusätzlich über eine 3D-Brille (Cardboard Google) wiedergegeben. Die Glaswand ist zudem mit einer "Umschalt-Funktion" versehen, mit der die Produktvisualisierung abgeschaltet werden kann, so dass ein "normales" Schaufenster mit dem realen, physischen Produkt dahinter zum Vorschein kommt.

Die Kunden von 3DExcite kommen aus allen Unternehmensbereichen: Von Autobauern wie Audi, BMW, VW oder Lamborghini über EADS und Airbus bis hin zu Adidas und Hugo Boss. Den Airbus A380 etwa unterstützte 3DExcite in der Marketing-Kampagne mit einer Visualisierungs-Anwendung, die einen Blick ins Flugzeug gewährte; für die Smartwatch von Huawei entwickelte das Unternehmen ein Werbevideo und für Honda gab es Support beim Launch des Acura mit Bildern für die Multichannel-Marketing-Kampagne.

Augmented Reality steht an der Schwelle zur Massentauglichkeit: Innerhalb der nächsten zwei Jahre könnte die nächste grosse (R)Evolution des Internets beginnen.