Chancen und Risiken durch neue Top Level Domains

Einen Nachteil sieht E-Commerce-Spezialist Gottheil darin, dass den meisten Menschen noch längst nicht klar ist, dass es sich bei den neuen Endung tatsächlich um eine Internet-Adresse handelt. Das ­könnte ein ernsthaftes Problem sein: "Bis sich die neuen TLDs durchsetzen, könnte das sogar eher für Misstrauen und für ­eine Abwehrhaltung sorgen. Das könnte gefährlich sein, wenn man komplett auf eine neue Domain setzt."

Der Versicherungsmakler Kay Thee hat solche negativen Erfahrungen nicht ­gemacht: "Wenn ich am Telefon die Webadresse Günstige.versicherung nenne, fragt mein Gegenüber vielleicht zurück: Günstigeversicherung.de?" Dann erklärt er die Namensgebung und die neue Top Level Domain prägt sich gleich viel besser ein.

Auch Marko Hoffmann, Junior Manager E-Commerce bei dem Rest- und Sonderpostenverwerter Wisopo, glaubt, dass die neuen Internet-Adressen neue Möglichkeiten bieten. ­Wisopo betreibt neun Filialen in Ostdeutschland.

Seit November 2014 firmiert der Webshop unter Happycent.deals - eine ideale ­Endung für das Geschäftsmodell von Wisopo, findet Hoffmann. Die Zurückhaltung vieler Webshop-Betreiber können er und Thee nicht nachvollziehen. Thee betont: "Als Shop-Betreiber sollte man sich die Chancen, die die neuen TLDs bieten, nicht entgehen lassen."

Das eigene Modell legt er auch anderen ans Herz. Wenn man sich für ­verschiedene Domains entscheide, könne man diese als digitales Schaufenster nutzen und die Landing Pages dann selektiv für bestimmte Zielgruppen ausrichten.

Rickert empfiehlt, mit den Endungen einen regionalen Bezug zu unterstreichen oder sich durch generische Begriffe direkt einer Branche zuzuordnen. Zudem könne man Unterseiten des eigentlichen Unternehmensauftritts über unterschiedliche Top Level Domains aufrufbar machen, etwa Stellenangebote unter .careers.

Thomas Gottheil von Shopmacher empfiehlt, die neuen Möglichkeiten der Namensgebung für neue Geschäftsideen zu nutzen. Und dann stehe als nächster Schritt einfach klassisches Marketing an. Ein Projekt unter einer neuen TLD werde sich dann durchsetzen, wenn man es reichweitenstark publiziere.

"Das hat primär nichts mit der Frage ,Neue TLD oder nicht?‘ zu tun", betont Gottheil.
Ob die neuen Endungen im Online-Handel ein Erfolg werden, steht in den Sternen. Noch haben sie sich nicht durchgesetzt. Allerdings sind die neuen Top Level Domains erst seit Kurzem verfügbar. Die wenigen Pioniere, die sie verwenden, sind davon überzeugt, dass es in jedem Fall lohnt, sich mit dem Thema zu beschäftigen.

Im Zusammenhang mit der Einführung der neuen generischen Top-Level-Domains gTLDs wurde eigens ein Schiedsverfahren, das sogenannte Uniform Rapid Suspension System (URS) eingeführt.