Trade Doubler kürzt die Network Fee

Affiliate-Netzwerkbetreiber nehmen von ihren Werbekunden üblicherweise 30 Prozent der an die Publisher ausgeschütteten Provisionen als Gebühr für ihre Dienste. Tradedoubler hat eine Initiative angekündigt, die diese Verhältnisse ändern soll - und einen Preiskrieg im Affiliate Marketing auslösen könnte.

Tradedoubler meldet sich in Deutschland mit einem Paukenschlag zurück. Der schwedische Affiliate-Network-Betreiber, der neben Zanox und Affilinet zu den Top-3 in Europa gehört, will die Werbung über Partnerprogramme deutlich preisgünstiger machen - die Netzwerkgebühr (Network Fee) soll halbiert werden. Diese Gebühr erhebt der Netzwerkbetreiber vom Advertiser (Werbekunden) für die Nutzung der Infrastruktur, die Erfassung von Klicks, Leads und Sales und die Zuordnung der Provisionen an die Publisher (Website-Betreiber). Üblicherweise beträgt sie 30 Prozent, das bedeutet: Ein Drittel der ausgeschütteten Provisionen behält das Netzwerk. Tradedoubler, um den es in Deutschland in letzter zeit etwas still geworden war, will bei grossen Werbekunden zukünftig die Network Fee um bis zu 50 Prozent kürzen. 

Grundlage für diese neue Preisstruktur ist nach Angaben von Tradedoubler-Verkaufsschef Matthias Stadelmeyer eine komplette Neustrukturierung der Netzwerk-Infrastruktur. Administrative Prozesse wurden so weit zentralisiert, dass die Account-Manager in der Deutschland-Niederlassung in München damit nichts mehr zu tun haben und sich effizienter um die Programmbetreuung kümmern können. Als Vorbild für das deutsche Tradedoubler-Geschäft gilt der britische Affiliate-Markt: "Er ist sehr flexibel und technologiegetrieben" erklärt Stadelmeyer und weist darauf hin, dass der Anteil des Affiliate Marketing am gesamten Onlinemarketing in UK signifikant höher sei als in Deutschland: neun Prozent versus sieben Prozent.

Tradedoubler ist nicht der erste Anbieter in Deutschland, der die Höhe der Network Fee thematisiert. Auf der Fachmesse Internet World kündigte Technologieanbieter Ingenious Technologies (ehemals Zieltraffic) bereits Modelle an, die Partnerprogramm-Marketing deutlich günstiger machen sollen. Offizielle Reaktionen der grossen Player Zanox, Affilinet, Commission Junction und Belboon auf diese Vorstösse stehen bislang aus.   (ph/iw)