Online-Videowerbung wirkt stärker als TV-Spots

Marketing-Verantwortliche sind gut beraten, ihre TV-Budgets ins Web zu verlagern. Werbeclips im Internet haben eine höhere Zuschauerquote als Werbespots im Fernsehen. Das zeigt die aktuelle "takeGas-Studie" von DoubleClick und Tomorrow Focus, in der gezielt die Akzeptanz unterschiedlicher Rich Media-Werbeformate und insbesondere die Wirkung von Videos im Internet untersucht wurde. Zu diesem Zweck wurde eine Online-Kampagne für ein fiktives Produkt entwickelt: takeGAS. Bei takeGAS sollte es sich um einen Kraftstoffzusatz in Pillenform handeln, der die Reichweite eines Autos pro Tankfüllung signifikant steigert. Für die Kampagne wurden eigens Flash-animierte Medium Rectangles, Flash-Layer und Video-Spots entwickelt und auf ausgewählten Seiten der Tomorrow Focus AG wie Amica.de, Chip.de, Focus.de, Max.de oder Playboy.de geschaltet.

Durch die Untersuchung der Verweildauer der Nutzer bei den Videos wurde im Kampagnenverlauf eines deutlich: Videos werden im Werbeeinsatz von den Nutzern nicht nur akzeptiert, sondern auch mit Traumquoten honoriert. Von im 14tägigen Werbeflight ausgelieferten 1.6 Millionen Videos wurden internettypische Längen von 10 Sekunden von 74 Prozent und 20 Sekunden von knapp der Hälfte (47 Prozent) der User gesehen. 252.790 Videos wurden von Anfang bis Ende gesehen. Das entspricht einer Zuschauer-Quote von 15,1 Prozent. (ph/iwb) http://emea.ie.doubleclick.net/documents/070221_takeGas%20Study_Final_de.pdf

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