20.03.2012, 00:00 Uhr
Junge informieren sich trotz Internet nach wie vor offline
Trotz digitalem Angebot lesen junge Menschen regelmässig Zeitungen und Zeitschriften in Papierform. Die Pendlerpresse ist besonders beliebt. Diese Erkenntnis geht aus den Zahlen der MACH Basic 2012-1 hervor. Die Studie wurde am Dienstag publiziert.
Wer vermutet, dass Printmedien bei jungen Bevölkerungsgruppen ?out? sind, irrt sich. 86.1 Prozent der 14- 29 jährigen Schweizerinnen und Schweizer lesen mehr oder weniger regelmässig mindestens eine der in der MACH Basic abgefragten Zeitungen. Zeitschriften werden von 79.9 Prozent dieser Alterskategorie gelesen. Im Zeitvergleich bleiben diese Werte relativ stabil.
Pendlerpresse erreicht fast 50 Prozent
Nicht zu unterschätzen ist der Einfluss der Pendlerpresse auf das Leseverhalten der jungen Schweizerinnen und Schweizer. An einem Werktag lesen durchschnittlich 49.9 Prozent der 14-29 Jährigen diese Pressegattung. Die Pendlerzeitungen tragen unter anderem dazu bei, dass die Gesamt-Nettoreichweiten von Tageszeitungen in dieser Alterskategorie, wie auch bei der Gesamtbevölkerung relativ stabil geblieben sind.
Datengrundlage: MACH Basic 2012-1
Die Daten wurden im Rahmen der Studie MACH Basic 2012-1 der WEMF AG für Werbemedienforschung erhoben. Die Reichweitenstudie liefert aktuelle und valide Basisdaten über die Nutzung der Pressemedien in der Schweiz und in Liechtenstein. Abgefragt wurden rund 190 Zeitungs- und 115 Zeitschriftentitel. Befragt wurden 23 656 Personen. Die Datenerhebung dauerte von Oktober 2010 bis September 2011. (ph) http://www.wemf.ch
Wer vermutet, dass Printmedien bei jungen Bevölkerungsgruppen ?out? sind, irrt sich. 86.1 Prozent der 14- 29 jährigen Schweizerinnen und Schweizer lesen mehr oder weniger regelmässig mindestens eine der in der MACH Basic abgefragten Zeitungen. Zeitschriften werden von 79.9 Prozent dieser Alterskategorie gelesen. Im Zeitvergleich bleiben diese Werte relativ stabil.
Pendlerpresse erreicht fast 50 Prozent
Nicht zu unterschätzen ist der Einfluss der Pendlerpresse auf das Leseverhalten der jungen Schweizerinnen und Schweizer. An einem Werktag lesen durchschnittlich 49.9 Prozent der 14-29 Jährigen diese Pressegattung. Die Pendlerzeitungen tragen unter anderem dazu bei, dass die Gesamt-Nettoreichweiten von Tageszeitungen in dieser Alterskategorie, wie auch bei der Gesamtbevölkerung relativ stabil geblieben sind.
Datengrundlage: MACH Basic 2012-1
Die Daten wurden im Rahmen der Studie MACH Basic 2012-1 der WEMF AG für Werbemedienforschung erhoben. Die Reichweitenstudie liefert aktuelle und valide Basisdaten über die Nutzung der Pressemedien in der Schweiz und in Liechtenstein. Abgefragt wurden rund 190 Zeitungs- und 115 Zeitschriftentitel. Befragt wurden 23 656 Personen. Die Datenerhebung dauerte von Oktober 2010 bis September 2011. (ph) http://www.wemf.ch
