05.10.2011, 00:00 Uhr
Deutschland: Kampfpreise vom Retailer Media Markt
?Wer nicht vergleicht, ist blöd? ist nun passé, der neue Werbeslogan von Media Markt heisst ?Das Ende des Preis-Irrsinns?. Mit einer breit angelegten Werbekampagne macht der Elektronik-Retailer Ernst mit seinem Angriff auf Internethändler und auch auf die Rabatt-Aktionen der Wettbewerber - und möchte deren Preise dauerhaft unterbieten. In einer offiziellen Mitteilung von Media Markt heisst es dazu, das Unternehmen wolle künftig auf die Preis- und Angebotsaktionen der vergangenen Jahre verzichten und garantiere seinen Kunden täglich den klarsten und auch tiefsten Preis.
Jeder stationäre Media Markt soll seine Preise mit ?allen massgeblichen online- und offline-Wettbewerbern vergleichen und gegebenenfalls sofort ändern?. Und weiter: ?Jeder Geschäftsführer vor Ort unterschreibt dafür, für jeden Kunden sichtbar am Point of Sale, täglich neu mit seinem Namen. ?Mein Markt ? mein Wort?.? Eine Geld-zurück-Garantie für Kunden, die trotzdem anderswo Ware zum tieferen Preis entdecken, gebe es nicht, erklärte eine Unternehmenssprecherin auf Nachfrage von Telecom Handel.
Vorbereitung auf die Multichannel-Strategie im Januar
Allerdings schränkt der Discounter sein Angebot vorsichtshalber auf die ?massgeblichen? Online- und Offline-Wettbewerber ein ? man konzentriere sich dabei auf ?Ernst zu nehmende Wettbewerber?, und nicht auf kleinere Händler, die nur geringe Mengen zu Dumpingpreisen verkaufen. Die für das komplette Produktportfolio, wobei die Marktgeschäftsführer sich auf das Kernsortiment fokussieren werden. Und: Anders als bei der Idealo-Werbeaktion im Juni dieses Jahres, als der Discounter mit der Kampagne ?Media Markt vs. Internet? beweisen wollte, dass die Kette Flachbildschirmfernseher billiger anbieten kann als die Konkurrenz im Internet, werden dieses Mal die Markt-Geschäftsführer aktiv die neuen Preise festlegen. Kunden ist es nicht möglich, mit dem Hinweis auf günstigere Produkte im Internet neue Preise zu ?verhandeln?.
Gegenüber der Redaktion von Telecom Handel bestätigte die Unternehmenssprecherin darüber hinaus, die Aktion sei eine Vorbereitung auf die angekündigte Multichannel-Strategie, die im Januar starten soll: Dann möchte Media Markt in den Online-Handel einsteigen. Die Aktion beweist aber auch: Media Markt ist im Zugzwang, denn schliesslich startet die Schwester Saturn noch im Oktober ihre Multichannel-Strategie, einige Monate früher - so könnten der ?roten? Konzerntochter in diesem Weihnachtsgeschäft wertvolle Umsätze verloren gehen, auch an die eigene Schwester in ?blau?. (ph/th)
Jeder stationäre Media Markt soll seine Preise mit ?allen massgeblichen online- und offline-Wettbewerbern vergleichen und gegebenenfalls sofort ändern?. Und weiter: ?Jeder Geschäftsführer vor Ort unterschreibt dafür, für jeden Kunden sichtbar am Point of Sale, täglich neu mit seinem Namen. ?Mein Markt ? mein Wort?.? Eine Geld-zurück-Garantie für Kunden, die trotzdem anderswo Ware zum tieferen Preis entdecken, gebe es nicht, erklärte eine Unternehmenssprecherin auf Nachfrage von Telecom Handel.
Vorbereitung auf die Multichannel-Strategie im Januar
Allerdings schränkt der Discounter sein Angebot vorsichtshalber auf die ?massgeblichen? Online- und Offline-Wettbewerber ein ? man konzentriere sich dabei auf ?Ernst zu nehmende Wettbewerber?, und nicht auf kleinere Händler, die nur geringe Mengen zu Dumpingpreisen verkaufen. Die für das komplette Produktportfolio, wobei die Marktgeschäftsführer sich auf das Kernsortiment fokussieren werden. Und: Anders als bei der Idealo-Werbeaktion im Juni dieses Jahres, als der Discounter mit der Kampagne ?Media Markt vs. Internet? beweisen wollte, dass die Kette Flachbildschirmfernseher billiger anbieten kann als die Konkurrenz im Internet, werden dieses Mal die Markt-Geschäftsführer aktiv die neuen Preise festlegen. Kunden ist es nicht möglich, mit dem Hinweis auf günstigere Produkte im Internet neue Preise zu ?verhandeln?.
Gegenüber der Redaktion von Telecom Handel bestätigte die Unternehmenssprecherin darüber hinaus, die Aktion sei eine Vorbereitung auf die angekündigte Multichannel-Strategie, die im Januar starten soll: Dann möchte Media Markt in den Online-Handel einsteigen. Die Aktion beweist aber auch: Media Markt ist im Zugzwang, denn schliesslich startet die Schwester Saturn noch im Oktober ihre Multichannel-Strategie, einige Monate früher - so könnten der ?roten? Konzerntochter in diesem Weihnachtsgeschäft wertvolle Umsätze verloren gehen, auch an die eigene Schwester in ?blau?. (ph/th)
