59 Prozent der Unternehmen glauben an Mobile Marketing

Die Verunsicherung über den richtigen Einsatz ist zwar gross, aber über die zunehmende Bedeutung von mobilem Marketing sind sich die Befragten einer aktuellen Forsa-Studie einig. Forsa hat im Auftrag von Coremetrics die Rolle von mobilen Marketingmassnahmen im Marketing-Mix von Händlern und Dienstleistern untersucht. Von den Hundert Entscheidungsträgern aus Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitern glauben insgesamt 59 Prozent, dass Mobile Marketing in diesem Jahr wichtiger oder sogar deutlich wichtiger ist als noch 2010. Bisher setzen aber erst 40 Prozent mobile Marketingmassnahmen um. Etwa die Hälfte der Befragten plant, in naher Zukunft eine Mobile-Marketing-Strategie umzusetzen.

60 Prozent der Entscheider sind sich nicht sicher, wie mobiles Marketing am besten funktionieren könnte. Als Probleme werden vor allem fehlende Informationen und mangelnde Möglichkeiten zur Anpassung der Inhalte an die eigene Zielgruppe genannt. Auch die schwere Messbarkeit der Erfolge beim Mobile Marketing und beim Beziffern konkreter Einnahmen durch diese Kanäle bringt Manager ins Grübeln. Coremetrics bietet Analysetools an, mit denen sich mobile Marketingkampagnen auswerten lassen. Die Software untersucht neben Seitenzugriffen beispielsweise das Surfverhalten im mobilen Web, eindeutig auf mobiles Marketing zurückführbare Einkäufe und Weiterempfehlungen in sozialen Netzen. (ph/mdev)   Coremetrics