eBay kritisiert langsames Deutschland-Wachstum

Es ist nicht oft, dass sich Unternehmen darüber beklagen, dass eine Werbekampagne zu gut funktioniert. Doch die legendäre "3,2,1,meins"-Kampagne verschleppt das Unternehmenswachstum des Online-Marktplatzes eBay. Offene Worte vom eBay-Vorstandsvorsitzenden: "Wegen der Marketingkampagne "3,2,1, meins" wird eBay in Deutschland immer noch sehr stark als Auktionshaus wahrgenommen, in dem man gebrauchte Produkte von anderen Konsumenten kauft. Wir versuchen diese Wahrnehmung zu verändern. In Deutschland haben wir den Durchbruch noch nicht ganz geschafft", sagte John Donahoe dem Nachrichtenmagazin "Focus".

Auch wenn das Geschäft in Deutschland "träge" sei, bleibe es doch der zweitwichtigste Markt, so Donahoe. Das Festpreisgeschäft wachse aber schneller als der E-Commerce-Markt, nur das Konsumentengeschäft wachse langsamer. Trotzdem will eBay weiterhin in Deutschland investieren und schielt mit der Payment-Tochter Paypal auch auf den stationären Markt. Ende Mai vergangenen Jahres startete eBay unter dem Motto "Mein Ein für Alles" eine breit angelegte Werbekampagne aus der Feder von DDB Tribal. Doch auch ein zweistelliger Millionen-Euro-Werbetopf und 56 Millionen Kontakte bis Jahresende 2011 konnten offenbar das Bild von eBay als Marktplatz für Gebrauchtes noch immer nicht wesentlich verändern. (ph/iw)